Negócios
Três aspectos cruciais que a agenda regulatória da ANPD traz à tona
Por Diogo Fernandes, DPO do Grupo Skill
Foi publicada recentemente pela ANPD (Autoridade Nacional de Proteção de Dados) a agenda regulatória para o biênio 2021-2022. O órgão, referência nacional para a proteção de dados pessoais, dá um importante passo para informar e doutrinar toda a população do País sobre a importância da Lei Geral de Proteção de Dados: não se trata somente de adotar as mais eficientes soluções de software e firewalls, mas também é um extenso trabalho de “catequização” de departamentos de TI, colaboradores, usuários, profissionais de segurança e toda e qualquer empresa que lida, diretamente ou indiretamente, com informações pessoais dos mais diferentes níveis, desde o CPF até registros bancários.
Com isso, companhias de pequeno, médio e grande porte devem ter atenção redobrada não só em seus processos, mas também na necessidade de educar os colaboradores e contar com provedores de serviços capazes de acompanhar implementações a distância e com segurança e vigilância em todas as etapas do projeto.
A educação ‘vem de casa’
Como explicado anteriormente, não basta contar com as mais sofisticadas soluções em cibersegurança, se as brechas para os cibercriminosos surgirem de dentro para fora. Devido ao atual cenário, muitas empresas não conseguiram – por diversos fatores – prover as ferramentas necessárias para que os colaboradores possam desempenhar seu trabalho corretamente de forma remota. Por isso, muitos departamentos de TI tiveram – e estão tendo – de “trocar o pneu com o carro andando”. Além dos problemas triviais, como conexões deficientes, equipamentos incompatíveis e migração para a nuvem, há também um problema muito sério e que não recebe tanta atenção quanto merece: o Shadow IT.
O Shadow IT acontece quando o colaborador, na falta da solução adequada para poder realizar seus processos durante o home office, busca aplicativos, aplicações e programas por conta própria e, muitas vezes, as chamadas “versões beta”. Com isso, ele coloca em risco não somente os próprios dados pessoais armazenados em sua máquina, mas também todos os dados sensíveis da empresa, dos clientes, de outros colaboradores etc.
Esse cenário reforça muito a importância do departamento de TI trabalhar em conjunto com os recursos humanos, a fim de oferecer treinamentos e workshops para que todos, independentemente do cargo, saibam da responsabilidade em lidar com dados de terceiros de forma remota e fora do ambiente corporativo.
‘Guardiões’, não ‘donos’
Outro aspecto que a LGPD vem mostrando às companhias é que o respeito aos dados de clientes e fornecedores traz também uma mudança na própria mentalidade: infelizmente, muitos negócios se viam como “donos” dos dados, achando-se no direito de usá-los para seus próprios interesses, como alimentação de bancos de dados. Com uma regulamentação rigorosa, esses mesmos negócios agora percebem que não são os “donos”, mas sim os “guardiões” dos dados dos clientes: cabe a eles não utilizá-los como bem entenderem, mas sim protegê-los e mantê-los seguros contra ameaças e ataques, para que os usuários e fornecedores possam desfrutar de seus serviços de forma segura e, agora, dentro da lei.
De ponta a ponta
Quando as empresas contratarem provedores de serviços, cujos processos envolvem dados sensíveis (fornecedores de cibersegurança, soluções para trabalho remoto, contabilidade etc.) é de suma importância garantir que haja o acompanhamento de toda a implementação e backup de dados. Não adianta contar com os serviços “até a página dois”: o contratado deve assumir um papel verdadeiramente de consultor, esclarecendo dúvidas, adaptando os processos, levando em conta os que já existiam e adotar uma mentalidade de “passo à frente”: cuidar para que todo o andamento seja realizado por uma equipe multidisciplinar, que aborde segurança, tecnologia, legislação e recursos humanos – todos departamentos direta ou indiretamente ligados à proteção dos dados. Uma empresa que tenha expertise em todos esses campos, naturalmente sairá na frente nos quesitos preparo e adaptação para cumprir a os itens da agenda regulatória da melhor maneira. É a integração e o acompanhamento de ponta a ponta que garantirão a fluidez necessária para que todo e qualquer processo que envolva dados supra as necessidades específicas de cada cliente.
Ao ter em mente os três aspectos enumerados acima, qualquer CIO já terá dado o primeiro e importante passo para adequar sua companhia à agenda da ANPD e, consequentemente, assumir uma posição de excelência no que diz respeito à LGPD.
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Mercado de reestruturação: EXM Partners leva soluções inovadoras ao Congresso TMA Brasil 2025
A EXM Partners, consultoria especializada em processos de reestruturação e recuperação de empresas, participará do XVII Congresso de Reestruturação e Recuperação de Empresas (TMA Brasil), principal encontro nacional do setor. O evento será realizado nos dias 3 e 4 de novembro, no Hotel Grand Hyatt São Paulo, na capital paulista.
No dia 3 de novembro, às 13h, Lucas Tosato Rocha, sócio da Alumni Investimentos – empresa que integra o mesmo grupo da EXM Partners – será o moderador do painel “Soluções e oportunidades financeiras no mercado de reestruturação”, que abordará alternativas de financiamento e instrumentos inovadores voltados à recuperação de companhias em crise. Participam como debatedores Fernanda Piva, gerente de negócios em Distressed & Special Situations da JiveMauá; Paola Cristina Rios Pereira Fernandes, advogada da Caixa Econômica Federal; e Janser Saloman, sócio-fundador da Chimera Capital.
“Os assuntos discutidos no nosso painel vão girar em torno de um ponto central: o que as empresas em crise realmente precisam para resolver seus problemas. Cada caso é único e exige diagnóstico específico, não existe solução de prateleira. Nosso objetivo é mostrar como o mercado financeiro, o Judiciário e consultorias especializadas, como a EXM Partners, podem atuar para criar oportunidades reais de recuperação”, afirma Rocha.
Organizado pela Turnaround Management Association (TMA), o Congresso é reconhecido como o mais relevante fórum de debates sobre reestruturação e recuperação empresarial no país. O encontro reúne investidores, gestores, advogados, economistas e administradores judiciais para discutir as melhores práticas e a evolução da legislação voltada à recuperação de empresas, com foco em tornar os processos mais céleres, eficazes e benéficos para todos os envolvidos.
“Estar presente no TMA Brasil é reforçar nossa marca e nosso compromisso com a excelência técnica. Atuamos hoje em 18 estados brasileiros e fazemos questão de estar entre os principais players do setor, contribuindo com o debate e a evolução das práticas de turnaround. Essa troca é essencial para que possamos continuar entregando soluções eficazes às empresas que enfrentam desafios financeiros”, completa.
Serviço
XVII Congresso de Reestruturação e Recuperação de Empresas (TMA Brasil 2025)
Data: 3 e 4 de novembro de 2025
Local: Hotel Grand Hyatt São Paulo – Av. das Nações Unidas, 13.301 – Itaim Bibi, São Paulo-SP
Inscrições: www.tmabrasil.org/congresso2025
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Zoox é confirmada como parceira oficial de dados do Grande Prêmio de São Paulo pelo segundo ano consecutivo
A Zoox Smart Data, líder em soluções de inteligência de dados e inteligência artificial, foi confirmada pelo segundo ano consecutivo como a gestora e parceira oficial de dados do Grande Prêmio de São Paulo. A renovação dessa parceria estratégica consolida a expertise da empresa na gestão de dados de megaeventos e seu papel fundamental na transformação da experiência do público e na eficiência operacional do maior evento de automobilismo da América Latina.
A tecnologia da Zoox permitirá extrair inteligência de dados ao longo de toda a jornada do evento no Autódromo de Interlagos. A partir da análise de informações de bilheteria e acessos, será possível compreender o perfil e o comportamento do público, identificar padrões de consumo e prever fluxos de movimentação,contribuindo para otimizar serviços e experiências.
Os modelos analíticos desenvolvidos também permitem identificar comportamentos anômalos, como possíveis práticas de cambismo, e gerar inteligência estratégica para orientar decisões em tempo real nas frentes de marketing, vendas e segurança do evento. “Em eventos dessa dimensão, cada decisão precisa ser guiada por dados. Eles são o combustível que garante agilidade operacional, segurança e uma experiência impecável para o público. Estar novamente à frente da operação de dados do Grande Prêmio de São Paulo consolida a Zoox como referência em transformar tecnologia e inteligência em ativos estratégicos, capazes de conectar, proteger e potencializar grandes eventos de forma sustentável,” afirma Rafael de Albuquerque, CEO e fundador da Zoox Smart Data.
Além da operação de dados, a Zoox também estará presente em Interlagos com o Zoox Lounge, um espaço de relacionamento exclusivo localizado dentro do Grand Prix Club, com vista privilegiada para a pista. Voltado a clientes, parceiros e convidados estratégicos, o ambiente foi concebido para proporcionar uma experiência premium de networking, hospitalidade e conexão com o ecossistema de inovação que a marca representa.
Sobre a Zoox Smart Data
Presente em 4 continentes e com 1600 clientes ativos em mais de 26 países – entre eles Brasil, EUA, México, Costa Rica, República Dominicana, Panamá, El Salvador, Portugal, Irlanda e Reino Unido– a Zoox é a mais completa solução de Dados e A.I da América Latina, que enriquece e entende a experiência das pessoas em espaços físicos, respeitando a privacidade e gerando inteligência sobre dados coletados.
Com quinze anos no mercado, a empresa se destaca com clientes em diferentes setores da economia: hotelaria, varejo, serviços, saúde e transportes, e soma em seu portfólio marcas como Nestlé, Fórmula 1, Grupo Trigo, Multiplan, Accor Hotels, Atlantica Hotels, Windsor Hoteis, Sheraton, Blue Tree, Rede Choice, Burger King, Posto Ipiranga, Havan, Aliansce Sonae, Companhia Athletica, Bodytech, RioGaleão, 1001, Embratel, Saphyr, Vezpa, Via Varejo, Shell, Pernambucanas, Algar, Claro, Rede D’Or São Luiz, Senac, Pizza Hut; contabilizando mais de 780 marcas que fazem uso das soluções e produtos da Zoox.
Site: https://zooxsmart.com/
Linkedin: https://www.linkedin.com/company/zoox-smart-data/
Instagram: https://www.instagram.com/zooxsmartdata
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Em um cenário em que produtos e serviços se tornam cada vez mais semelhantes, o verdadeiro diferencial das marcas premium não está apenas na qualidade ou na inovação tecnológica, mas na forma como elas são percebidas. Essa percepção é moldada por uma força silenciosa e, muitas vezes, invisível: o design. Mais do que um exercício estético, o design é uma estratégia de comunicação e posicionamento que atua no campo do simbólico, traduzindo valores, promessas e sensações antes mesmo de qualquer interação direta com o produto. Ele é a linguagem que define o que a marca quer dizer, mesmo quando não diz nada.
O design nas marcas de alto padrão não é sobre ornamento, mas sobre intenção. Cada escolha visual, tátil ou espacial é resultado de uma decisão estratégica voltada a reforçar a percepção de exclusividade. A tipografia minimalista, a harmonia das cores, o uso inteligente do espaço em branco, o toque de um material nobre ou a sobriedade de uma embalagem elegante , tudo é construído para comunicar distinção e confiança. São detalhes que passam despercebidos em um primeiro olhar, mas que moldam o imaginário coletivo sobre o que é premium. O consumidor, antes mesmo de experimentar o produto, já sente que está diante de algo especial. Essa é a essência do design como estratégia invisível: criar significado e desejo sem precisar recorrer a discursos explícitos.
Enquanto marcas comuns buscam chamar atenção por meio do excesso, as marcas premium dominam a arte da contenção. O silêncio visual se torna símbolo de autoridade. Não há necessidade de gritar para ser notado quando cada elemento visual é capaz de transmitir sofisticação.
Esse equilíbrio entre simplicidade e intenção gera uma experiência emocional que antecede o consumo. O design desperta uma sensação de pertencimento a um universo exclusivo, onde o valor é percebido pela sutileza dos detalhes e pela coerência estética que sustenta a narrativa da marca. Assim, a decisão de compra deixa de ser racional e passa a ser emocional, guiada pelo desejo de se identificar com o estilo e o status que aquele design comunica.
O poder do design está justamente em sua capacidade de agir de forma quase imperceptível. Ele influencia comportamentos, desperta aspirações e consolida posicionamentos de marca de maneira orgânica. Cada interação visual reforça uma promessa: a de que o que está por trás daquele símbolo é raro, refinado e desejável. Em um mercado saturado de mensagens explícitas e campanhas efêmeras, o design se destaca como uma força duradoura, que constrói valor no longo prazo.
Ser premium não é apenas custar mais; é fazer o consumidor sentir que há algo intangível naquele produto ou serviço, algo que o diferencia sem precisar explicar. O design é o canal por onde essa mensagem silenciosa é transmitida. Ele dá forma à identidade e ao propósito, tornando a experiência visual uma extensão do próprio DNA da marca. Em última instância, o design é o que transforma o comum em aspiracional, o produto em símbolo, e o consumo em ritual. É nessa dimensão invisível, mas profundamente estratégica, que reside o poder silencioso por trás das marcas premium.
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