São Paulo, agosto de
2026 –Na noite desta quinta-feira, 26 de agosto, foi
divulgado o 5º Panorama Setorial da Fitness Brasil Expo durante a Avant Première
do evento. O estudo aprofunda os dados do segmento, aponta ajustes
operacionais, mapeia oportunidades de negócios e mensura seu impacto econômico
no país. Atualmente, o setor fatura cerca de R$ 8 bilhões por ano,
representando 0,13% do PIB nacional e 3% da indústria de serviços brasileira.
Impulsionado por esses números, o interesse de fundos de investimento pelo
mercado fitness vive seu momento mais maduro e estratégico.
O Panorama
Setorial consolidou-se como a “bíblia” e a bússola oficial consultada
por investidores e grandes redes antes de tomadas de decisão sobre alocação de
capital e expansão. A 4ª edição do estudo, por exemplo, registrou uma média
semanal de downloads 64,59% maior do que a 1ª edição, demonstrando o apetite do
mercado por dados qualificados.
Para atender a
essa demanda investidora, a Fitness Brasil estruturou, pela primeira vez em sua
programação oficial, o Meeting de Investimento. Trata-se de um fórum dedicado a
colocar frente a frente fundos de investimento, consultores estratégicos e gestores
de redes de academias e centros de atividades físicas. O objetivo central do
espaço é aproximar o capital financeiro das oportunidades reais de
consolidação, franqueamento e inovação via Gymtechs.
O desafio da
diferenciação e combate à “commoditização”
Para evitar a
“commoditização” das operações, a pesquisa alerta que o valor
percebido pelo cliente deve migrar do mero investimento em equipamentos para
elementos como excelência no atendimento, construção de comunidade e
posicionamento de marca.
“Quando uma
academia se apresenta apenas como local para fazer exercícios, corre o risco de
ser comparada somente por preço perante as outras. Quando se posiciona como um
espaço de saúde, relacionamento e verdadeira transformação, passa a entregar
algo muito mais valioso e difícil de substituir”, ressaltou Fábio Saba.
O mercado, antes
concentrado na Região Sudeste, vive movimentos de interiorização das operações,
adaptação ao envelhecimento populacional e busca por hábitos saudáveis
integrados. Segundo o relatório, o principal desafio atual dos gestores é a
transição do foco em “quantidade e estrutura” para a entrega de
qualidade de serviço, melhor experiência do aluno e geração de valor em saúde e
bem-estar.
Crescimento do
mercado e novos comportamentos
O Brasil conta
hoje com mais de 64 mil empresas ativas no setor de atividades físicas
(abrangendo academias, personal trainers e outros serviços). Na última
década, o número de academias no país quase triplicou. Além disso, em um
recorte de cinco anos (2019–2024), o número de praticantes matriculados cresceu
50%, saltando de 10 milhões para 15 milhões.
“O nosso
verdadeiro negócio não é simplesmente oferecer exercícios, mas criar espaços
nos quais as pessoas possam cuidar do corpo, fortalecer a saúde, construir
vínculos e sentir que pertencem a uma comunidade”, observou Fábio Saba, diretor
de Educação da Fitness Brasil, durante a apresentação do estudo.
Os dados revelam ainda transformações nos hábitos
do consumidor:
·
Mudança de rotina: Com a consolidação do trabalho híbrido no pós-pandemia, 30% dos
entrevistados afirmam praticar atividades físicas entre 4 e 5 vezes por semana.
·
Modalidades preferidas: A musculação lidera com 24% da preferência (mantendo crescimento
contínuo desde 2020), seguida pela corrida e caminhada, que somam 19%.
·
Novo perfil de público: A busca por qualidade de vida e saúde preventiva superou os objetivos
exclusivamente estéticos entre os alunos de personal trainers. As
mulheres e as pessoas focado em saúde preventiva representam o maior público
atendido por esses profissionais. Já a população acima de 50 anos desponta como
a mais fiel, embora o setor reconheça a necessidade de oferecer um atendimento
ainda mais acolhedor.
·
Conexão com a medicina: O setor deixa de se limitar ao treino tradicional de musculação para
focar na longevidade, passando a atuar como um conector para a medicina
preventiva ao incentivar exames e consultas médicas regulares.
Panorama Setorial
para download gratuito: https://marketing.fitnessbrasil.com.br/panorama-2026-download-portugues
