Um setor que movimentou R$ 183,4 bilhões em 2023 e está relacionado a mais de 3,3 milhões de empregos estará representado por atletas, entidades, empresas, marcas, projetos e organizações no 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical. A cerimônia acontece em 30 de novembro, na Sala São Paulo, em São Paulo (SP).
Os números fazem parte do primeiro PIB do Esporte, desenvolvido pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY. O estudo calculou que a economia esportiva representou 1,69% do PIB brasileiro em 2023.
A diversidade dessa cadeia também aparece entre as mais de 30 categorias do Prêmio.
“Quando falamos em esporte, não estamos falando apenas do que acontece dentro de uma quadra, de um campo, de uma piscina ou de uma pista. Existe uma cadeia formada por atletas, clubes, federações, empresas, patrocinadores, comunicação, tecnologia, turismo, serviços e milhares de profissionais. O Prêmio ajuda a dar rosto a essa indústria e a mostrar quem são as pessoas e organizações que fazem parte dela”, afirma Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte.
Em 2026, a premiação incorpora categorias como Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master, Atleta de Rodeio, Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor.
“O esporte indígena preserva nossa cultura, nossa língua e nossos territórios. O mais importante para nós não é ganhar, mas celebrar”, afirma o líder indígena Marcos Terena.
Cafu será o grande homenageado da edição, enquanto Rafael Baby será o mestre de cerimônias. O evento será black-tie e terá transmissão do BandSports.
Entre os finalistas estão Volkswagen/AlmapBBDO, Brahma/Africa Creative e Dove/Droga5 São Paulo, na Publicidade; Paçoquita Power – Se Joga, Pais de Castigo e Rebranding Surf Brasil, em Campanha de Comunicação; Neo Química Arena, Mineirão e Casa de Apostas Arena Fonte Nova, em Arenas e Estádios; e Entre Mundos, Maria Lenk, de Braços Abertos e Born to Sail, em Documentário Esportivo.
Na categoria Startup estão Agendei Quadras, Techbalance e Kids League. Em Sustentabilidade concorrem WTR Serra Pelada 2025, Programa Esporte pelo Clima e ESG na Prática. No Terceiro Setor estão Braçadas que Transformam, Esporte na Cidade XIV e Craque do Amanhã.
Também concorrem projetos e competições ligados à Corrida do Hospital Amaral Carvalho, 1ª Meia Maratona Hospital Amaral Carvalho, 7ª Viva’A Festival, VNL 2026, SLS Super Crown e IRONMAN Brasil.
A Governança reúne 11 finalistas: Associação Nacional de Desportos para Deficientes, Confederação Brasileira de Atletismo, Confederação Brasileira de Golfe, Confederação Brasileira de Rugby, Confederação Brasileira de Skateboarding, Confederação Brasileira de Taekwondo, Confederação Brasileira de Tênis de Mesa, Confederação Brasileira de Triathlon, Confederação Brasileira de Voleibol, Esporte Clube Pinheiros e Federação Paulista de Futebol.
O Instituto trabalha agora na segunda edição do PIB do Esporte, que pretende avançar sobre atividades que não puderam ser integralmente mensuradas no primeiro levantamento.
Daniel Dias, que já foi homenageado pelo Prêmio e participou voluntariamente como mestre de cerimônias, destaca a importância da produção de informações sobre o setor.
“É uma alegria acompanhar o Instituto Sou do Esporte e o PIB do Esporte. Já tive a oportunidade de receber o prêmio e de participar como mestre de cerimônias. Ver tudo o que está sendo construído é muito importante para que os recursos cheguem onde precisam e façam a diferença. Para o esporte paralímpico, ter esse conhecimento e essas informações contribui para atletas, confederações e para o Comitê Paralímpico Brasileiro, tanto na busca por resultados como no fomento ao esporte”, afirma Daniel Dias.
A cerimônia terá mesas especiais para empresas, marcas, agências e grupos interessados em participar presencialmente da noite.
