Quando sentei para desenhar a navegação por bairro do nosso diretório paulistano, a primeira coisa que fiz foi olhar de onde a busca saía. O resultado não surpreende ninguém que conheça São Paulo, mas a explicação mais comum para ele está errada, e isso tem consequência prática.
Cinco regiões concentram a maior parte da procura de alto padrão na capital: Jardins, Itaim Bibi, Moema, Vila Olímpia e Pinheiros. A explicação preguiçosa é “porque é onde mora quem tem dinheiro”. Renda explica uma parte pequena. O que explica o resto é logística.
O que cada região tem a ver com isso
Itaim Bibi e Vila Olímpia. Eixo Faria Lima e Juscelino Kubitschek. Densidade de escritório e hotel executivo maior do que qualquer outro ponto da cidade, com deslocamento curto entre os dois. É demanda de meio de semana, não de fim de semana, e isso muda tudo no padrão de horário.
Jardins. Hotelaria de luxo da Paulista e do entorno da Haddock Lobo, somada à maior densidade de apartamento próprio nesse perfil. É a região que mantém volume estável em qualquer dia da semana.
Moema. Congonhas, e basicamente só Congonhas. Passageiro em pernoite ou conexão não se desloca mais do que vinte minutos do aeroporto. Esse raio sozinho explica o volume do bairro, e é por isso que Moema aparece em posição que a renda média da região não justificaria.
Pinheiros. O perfil mais jovem dos cinco e o que mais cresce. Vida noturna, metrô e um público que se desloca por conta própria em vez de chamar carro para tudo.
Por que quase nenhum portal usa isso
A maioria dos sites do setor em São Paulo organiza tudo numa página só: a cidade. O visitante que quer alguém em Moema porque está hospedado perto de Congonhas recebe a mesma lista que o visitante que quer alguém nos Jardins. Ele rola duzentos anúncios e filtra no olho.
Isso é um descompasso entre o que a pessoa pesquisa e o que o site entrega. Ninguém digita só “acompanhantes São Paulo” quando já sabe onde vai estar. Digita o bairro. Um portal que não tem página de bairro não tem onde essa busca cair, e o Google não tem o que ranquear.
Foi por isso que montamos a navegação do ScortSP por bairro e por região desde o primeiro dia, e não como filtro escondido dentro de uma busca avançada. Bairro é a primeira decisão de quem procura acompanhantes SP, então é a primeira decisão que o site oferece.
Uma observação sobre a Grande São Paulo
O recorte acima vale para a capital. Grande São Paulo tem lógica própria, puxada por ABC e pelo eixo da Marginal Tietê, e merece tratamento separado em vez de ser jogada como apêndice da capital. É a próxima frente que vamos abrir.
