O EDAN Finance Group realizou, no último domingo, dia 21, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, o EDANRUN 2026. Com percursos de 3, 5 e 10 quilômetros, o evento reuniu mais de mil participantes e consolidou a corrida de rua como uma plataforma estratégica de relacionamento, posicionamento institucional, promoção de saúde e impacto social.
Após uma primeira edição bem-sucedida em 2025, o EDANRUN chegou a 2026 com maior maturidade, crescimento e capacidade de mobilização. O sucesso da edição inaugural contribuiu para a permanência de patrocinadores que renovaram sua presença no evento e, ao mesmo tempo, atraiu novas marcas interessadas em se associar a uma experiência que reúne esporte, saúde, inclusão, relacionamento e ESG.
Esse movimento se refletiu diretamente nos resultados da edição de 2026, que registrou crescimento de 72% no número de inscrições em comparação com 2025. O avanço demonstra a evolução do EDANRUN e seu fortalecimento no calendário de corridas de rua de São Paulo, reforçando o potencial do evento para marcas que buscam visibilidade qualificada, presença em experiências de alto engajamento e associação a uma agenda positiva de saúde, inclusão, inovação e impacto social.
A iniciativa aproximou atletas, clientes, colaboradores, parceiros, patrocinadores e apoiadores em uma manhã dedicada à saúde, à convivência e à inclusão. A participação de atletas com deficiência, com presença da Achilles International Brazil, reforçou o papel do esporte na acessibilidade, pertencimento e transformação social, fortalecendo a dimensão social do evento e sua relevância para empresas comprometidas com impacto concreto na comunidade.
Para Eduardo Sgobbi, CEO do EDAN Finance Group, iniciativas como essa ampliam o papel das empresas na sociedade. “O sucesso de público e a forte presença de atletas com deficiência reforçam a importância de as empresas atuarem como agentes de transformação. O setor financeiro e de meios de pagamento cumpre melhor o seu papel quando usa sua estrutura para gerar benefícios reais à comunidade”, afirma.
O EDANRUN 2026 também contou com uma frente de inovação em saúde e bem-estar conduzida pela FITER Tecnologia, em parceria com o ecossistema NIDUS USP e a Running Lab. A ação combinou indicadores de saúde emocional, por meio do Índice de Felicidade no Esporte, com avaliações biomecânicas voltadas à prevenção de lesões, trazendo dados e inteligência à experiência dos participantes.
Os resultados reforçam a força da iniciativa como ativo institucional e oportunidade de marca: 92,45% dos participantes declararam orgulho em participar do EDANRUN, 89,08% registraram engajamento com a experiência e o Índice de Felicidade no Esporte chegou a 86,51%. Os indicadores demonstram a capacidade do evento de gerar conexão emocional, percepção positiva e relacionamento qualificado — atributos cada vez mais relevantes para marcas que buscam presença em ambientes de alta afinidade com saúde, bem-estar e comunidade. Os índices também reforçam valores compartilhados pelo EDAN, como a importância de experiências presenciais e humanizadas em um contexto cada vez mais digital.
A relação com patrocinadores e apoiadores reforça a consistência do projeto. Marcas que estiveram presentes pelo segundo ano consecutivo, como Cereser e Taking, demonstram a satisfação dos parceiros com a experiência e a confiança no potencial do EDANRUN como ambiente de ativação, relacionamento e construção de reputação. Ao mesmo tempo, a chegada de novos patrocinadores em 2026 evidencia a atratividade crescente do evento para empresas que buscam associar suas marcas a territórios de saúde, bem-estar, inclusão e impacto positivo.
Outro diferencial da edição foi a experiência pós-prova, com sorteios de vouchers e benefícios oferecidos por marcas parceiras. As premiações incluíram vouchers da AB Card para compras, alimentação e refeição, pares de tênis da Fila, vales-compras da Velocità e testes biomecânicos da Running Lab. A dinâmica contribuiu para aumentar a retenção de atletas, familiares e convidados na área de convivência e ativações, ampliando a exposição dos patrocinadores, o tempo de contato com o público e as oportunidades de relacionamento em um momento de alta receptividade e celebração.
A edição também contou com ativações de marcas parceiras na arena do evento, ampliando as oportunidades de interação com os participantes antes, durante e após a prova. Para os patrocinadores, o EDANRUN oferece uma combinação relevante de visibilidade qualificada, experiência presencial, associação a causas de impacto e contato direto com um público interessado em saúde, bem-estar, esporte e qualidade de vida.
O alcance digital também reforçou a força da edição e ampliou a entrega de valor para marcas parceiras. Apenas no mês da corrida, o Instagram do EDANRUN registrou aproximadamente 91 mil visualizações e 3.397 contas alcançadas, o que representou crescimento de 1.153,5%. O perfil também somou 3,4 mil interações, com 55,9% das visualizações vindas de não seguidores, demonstrando a capacidade da comunicação do evento de ultrapassar sua base atual e alcançar novas audiências de forma orgânica.
A organização também optou pelo envio dos kits diretamente aos domicílios dos inscritos, em uma logística planejada para reduzir a pegada de carbono associada ao deslocamento duplo até postos de retirada tradicionais, além de simplificar a jornada pré-prova dos participantes. A escolha reforça o cuidado com a experiência do atleta e amplia a coerência do evento com práticas mais sustentáveis.
Com esporte, inclusão, inovação, dados, relacionamento, alcance digital, patrocinadores recorrentes e novas marcas parceiras, o EDANRUN 2026 marca o sucesso de uma edição em crescimento e aponta para uma oportunidade ainda maior em 2027. Para empresas que buscam ampliar presença em territórios ligados a saúde, bem-estar, inclusão, ESG e relacionamento comunitário, o evento se consolida como uma plataforma de alto potencial para conexão com públicos estratégicos, fortalecimento de marca e geração de valor compartilhado.
