Impulsionado por filmes e séries, mercado de colecionáveis tem crescido consideravelmente nos últimos anos
Diversos brinquedos que antes lotavam as prateleiras das lojas dos anos 80 e 90 estão de volta, e o motivo não envolve crianças. Atualmente, cada vez mais adultos adquirem brinquedos que marcaram sua infância, por inúmeros motivos. Esse fenômeno ganhou o apelido de kidcult culture, já que mistura nostalgia, cultura pop e muito afeto.
Por que os adultos estão comprando brinquedos para si mesmos
Nostalgia vira tendência entre millennials e geração Z
Entre uma vida de reuniões online, pagamento de boletos e prazos, revisitar a infância tem servido como uma válvula de escape cada vez mais comum para muitos adultos. Hoje em dia, a nostalgia dos anos 80 e 90 tem dominado o cenário cultural, sendo possível ser identificada facilmente em músicas, filmes, roupas e na volta dos brinquedos da época.
Conexão emocional com a infância move consumo
Ao comprar um boneco articulado, jogo de tabuleiro clássico ou uma miniatura, o adulto não está comprando apenas um produto, mas, sim, uma lembrança. O brinquedo acaba virando uma “máquina do tempo”, que consegue resgatar os sentimentos de infância de uma maneira única e especial.
Não é incomum encontrar colecionadores que relatam que a coleção antiga reorganizada traz conforto e identidade. A indústria sabe que o simples ato de desembalar um brinquedo pode provocar emoções que remetem a infância, e oferece isso aos seus clientes.
Estresse da vida adulta impulsiona busca por conforto
O excesso de responsabilidade e a rotina acelerada tornam os brinquedos um escapismo saudável. A simples montagem de um quebra-cabeça, brincar com blocos de montar ou exibir uma coleção virou uma forma de autocuidado. Essa é uma maneira lúdica de lembrar a si mesmo que crescer não implica automaticamente em parar de brincar.
Fenômeno kidcult cresce 51% no Brasil desde 2021
De acordo com dados da ABRIN, publicados em 2025, o mercado de brinquedos voltados para adultos teve um aumento de 51% desde 2021. Esse aumento vem acompanhado de uma tendência mundial, também observada pela EP Grupo, que identificou a expansão de colecionáveis e brinquedos retrôs sendo oferecidos no mercado.
Filmes e séries alimentam febre nostálgica
Brinquedos de personagens icônicos voltam às prateleiras
Não é incomum o sentimento de querer comprar um boneco do protagonista de um filme ou uma série. Hoje em dia, com o remake de inúmeras franquias clássicas, sejam de super-heróis ou animações, o interesse por itens temáticos tem aumentado consideravelmente.
Redes sociais impulsionam a cultura do colecionismo
Plataformas como TikTok e Instagram são repletas de conteúdos que vão desde unboxings até dicas de conservação. Esse tipo de interação social acabou sendo uma forma de conectar pessoas e ligá-las ao passado e ao presente, através de conteúdos voltados à cultura pop.
Edições especiais de brinquedos dos anos 80 e 90 fazem sucesso
Diversos fabricantes notaram esse movimento e voltaram a lançar brinquedos retrôs em versões mais detalhadas, com materiais de melhor qualidade e embalagens que remetem às originais. É o caso da Barbie, que, mesmo após tantas reinvenções, hoje conta com edições comemorativas de décadas passadas, voltadas para o público adulto.
Mais de 20 filmes com potencial nostálgico previstos para 2025
Segundo a EP Grupo, mais de 20 produções com apelo nostálgico estavam previstas para serem lançadas em 2025. Isso somente reforça ainda mais essa onda de nostalgia, que não deixa apenas o mercado aquecido, como também o coração de muitos fãs.
Adultos transformam hobby em coleções valiosas
Consumidores investem 3 vezes mais em brinquedos que crianças
Segundo levantamentos realizados pela Agência Brasil, adultos chegam a gastar até três vezes mais em colecionáveis do que os consumidores infantis. O que diferencia esse consumo? Propósito. Enquanto crianças buscam apenas brincar, os mais velhos colecionam, exibem e preservam esses itens como parte de sua história pessoal.
Comunidades online compartilham coleções e memórias
Atualmente, existem diversos fóruns e grupos nas redes sociais que reúnem milhares de pessoas para trocar experiências, dicas e até colecionáveis. Através deles, amizades se formam e até mesmo negócios.
Não é raro encontrar pessoas que fazem parte desses grupos dizendo que conhecem alguém que entende o valor de um colecionável como uma conexão especial, não somente consigo mesmo, mas com o passado.
Comprar o brinquedo que não teve na infância vira realização
Quem nunca desejou um brinquedo que não ganhou? Com uma vida financeira mais estável, muitas pessoas visam realizar esse desejo. Esse sentimento de “finalmente consegui” pode ter um forte impacto emocional, sendo uma das principais razões pelas quais os adultos compram brinquedos hoje.
Varejo se adapta com produtos exclusivos para adultos
Visando justamente isso, feiras como a ABRIN destinam áreas somente para produtos colecionáveis e edições de luxo. Esses brinquedos não são para brincar, mas para decorar, colecionar e emocionar, tudo isso unindo design, cultura e memória afetiva em apenas um único objeto.
