Pesquisa revela que destinos dentro do país seguem como preferência absoluta, com foco em lazer, eventos e praticidade na hora de planejar hospedagem e transporte
Com o avanço da vacinação, a estabilização do câmbio e a previsão de seis feriados prolongados ao longo do ano, 2025 começou com expectativas positivas para o setor de turismo no Brasil. Foi neste cenário que o Instituto Ipsos realizou, em janeiro, uma pesquisa encomendada pelo Airbnb para entender os planos de viagem da população brasileira, revelando que 71% dos brasileiros estão planejando alguma viagem para este ano.
O estudo ouviu pessoas de diferentes faixas etárias, gêneros e classes sociais, por meio de entrevistas online, sendo a amostra formada apenas por participantes que demonstraram intenção de viajar nos próximos meses, mapeando tendências de comportamento e preferências para o período.
Alta procura por destinos nacionais impulsiona reservas antecipadas
Entre as pessoas que planejam viajar em 2025, 93% têm como destino principal cidades dentro do país. A preferência por viagens nacionais se mantém alta e reflete tanto questões econômicas quanto o interesse por experiências turísticas mais acessíveis.
O gasto médio estimado por viagem é de R$ 5.720,00, valor que inclui deslocamento, hospedagem e alimentação. Já a duração média das estadias é de 12 dias, especialmente entre quem viaja por lazer ou férias. Além disso, 26% dos entrevistados já fizeram alguma reserva, indicando que parte dos planos está em fase de execução.
Interesse por lazer e perfil familiar definem rumos das viagens
Com a maioria dos viajantes concentrando seus planos dentro do Brasil, os motivos que impulsionam as decisões ajudam a entender melhor o comportamento do público em 2025. O lazer e as férias lideram como principal motivação para 77% dos entrevistados. Outros fatores também influenciam o planejamento, como visitas a familiares (35%), viagens românticas (25%) e encontros com amigos (21%).
As preferências de destino variam conforme o perfil. Famílias tendem a priorizar praias, com 69% de adesão entre este grupo. Jovens entre 18 e 37 anos preferem grandes cidades (40% dos entrevistados), enquanto mulheres com filhos, principalmente entre 18 e 47 anos, demonstram maior interesse por parques temáticos e atrações voltadas ao público infantil, indicados por 23%.
Eventos ganham espaço nos roteiros e movimentam o turismo
Os eventos culturais e esportivos aparecem como um dos principais atrativos para quem está planejando viajar ao longo do ano. Ao todo, 41% dos entrevistados consideram incluir na programação shows, festivais e competições esportivas.
A presença deste tipo de atividade nas viagens tem ganhado força, e 85% disseram estar abertos a encaixar algum evento mesmo que ele não tenha feito parte do planejamento inicial. Os festivais de música vêm logo em seguida, citados por 46%, seguidos por shows de artistas específicos, com 44%.
No caso dos esportes, 31% mencionaram o futebol como motivação de viagem, 27% citaram outras modalidades e 22% destacaram o Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1, previsto para novembro.
Proximidade e praticidade guiam escolhas de hospedagem e transporte
A localização do alojamento segue sendo um fator determinante para os viajantes, especialmente entre os que pretendem participar de shows, campeonatos e eventos no geral.
Para 88% dos entrevistados, a proximidade com o local das atividades influencia diretamente na escolha da hospedagem. Entre as opções disponíveis, 25% demonstram preferência por alugar o imóvel inteiro, enquanto 20% optam por quartos individuais em plataformas de aluguel de curta duração.
No planejamento do deslocamento, a praticidade e o custo acessível também pesam nas decisões. Para viagens entre cidades, os ônibus interestaduais continuam entre as alternativas mais utilizadas, por meio de empresas confiáveis, como o Expresso Amarelinho, devido aos preços acessíveis e conforto oferecido.
