16ª edição do Festival da Bicicleta reuniu indústria, marcas, profissionais e ciclistas em quatro dias de lançamentos, experiências, negócios, esporte e conteúdo, reforçando a capacidade do evento de conectar diferentes públicos e segmentos do mercado
Agosto, 2026 – A 16ª edição do Shimano Fest, com patrocínio máster da OGGI Bikes, foi uma fotografia bastante nítida do atual momento do mercado da bicicleta no Brasil. Um setor que continua apresentando novidades e investindo em inovação, mas que também enfrenta um cenário de mudanças profundas, com novas tecnologias, transformação do comportamento do consumidor e a necessidade de encontrar estratégias para recuperar o ritmo de crescimento.
Em um ano marcado por ajustes em diversas empresas, crédito caro e mais restrito, elevada inadimplência e um mercado de bicicletas tradicionais ainda pressionado, o setor também convive com a expansão das bicicletas elétricas e dos autopropelidos. O resultado é um mercado em busca de equilíbrio, que encontra no Shimano Fest um importante espaço para apresentar novidades, fazer negócios, avaliar tendências e, principalmente, estar próximo do consumidor.
Embora a edição de 2026 tenha registrado uma queda de 15% no público em relação à edição anterior, a movimentação observada durante os quatro dias mostrou que o interesse pela bicicleta permanece forte.
Um dos indicadores mais expressivos foi justamente o crescimento do número de pessoas que chegaram ao evento pedalando. O bicicletário, ampliado nesta edição, recebeu 6.600 bicicletas no domingo, um aumento de 22% em relação à edição anterior. O Festival também reuniu cerca de 4 mil participantes no 7º Passeio Ciclístico Shimano Fest & Santuu e outros 2.200 participantes no Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil – Edição São Paulo, que estreou dentro da programação do festival.
Mercado em busca de novos caminhos
Em relação à edição anterior, o volume de negócios apresentou crescimento de aproximadamente 5%, resultado que demonstra um cenário de equilíbrio e resiliência diante das condições atuais do mercado. Para algumas empresas, o momento ainda é de revisão de posições e estratégias; para outras, o saldo foi positivo, com crescimento e novos negócios.
“Apesar do cenário desafiador que o mercado atravessa, os resultados apresentados pelos expositores mostram um quadro de equilíbrio. Enquanto algumas empresas registraram queda no faturamento, outras superaram suas estimativas e tiveram resultados acima do esperado. Essa combinação permitiu compensar as diferenças e fez com que o Shimano Fest atingisse a marca de aproximadamente R$ 80 milhões em volume de negócios, um resultado que demonstra a relevância do evento para a indústria e para toda a cadeia da bicicleta no Brasil.”, afirma Rogério Tancredi, diretor Comercial e de Marketing Latam da Shimano.
Essa diversidade de percepções esteve presente nos estandes e nas conversas durante os quatro dias do festival.
Para Sérgio Gallo, da Groove Bikes, o resultado ficou acima das expectativas, especialmente pela boa presença de lojistas. “Atendeu as expectativas, até pela quantidade de lojistas que compareceram. Acho que está um evento mais agradável, o tempo ajudou muito. E o público também foi grande. O Giro d’Italia, acho que trouxe um glamour especial ao evento este ano.”
A Groove é um exemplo de empresa que vem revendo sua estratégia diante das transformações do mercado. Segundo Gallo, a marca passou nos últimos anos por um processo de mudança de posicionamento, com maior concentração em bicicletas elétricas e modelos de carbono.
Para Dieter Filho, da Vita Distribuidora, a presença no Shimano Fest é fundamental pelo caráter de vitrine que o evento representa para o setor. “O Shimano Fest é um encontro anual de todas as marcas, de todo o pessoal do segmento de bicicleta. É a vitrine hoje para as nossas marcas”, destaca o empresário, que está lançando a linha de bicicletas de estrada e triatlo da QuickPro.
Mesmo reconhecendo o momento econômico mais difícil, Dieter destaca o crescimento do mercado de bicicletas de estrada e a aposta da empresa em produtos com boa relação custo-benefício e maior acessibilidade ao consumidor brasileiro.
O sentimento também aparece entre empresas que trabalham com diferentes segmentos do mercado. Marcos Ribeiro, Diretor de vendas, marketing e desenvolvimento de produtos da Caloi, classificou a participação da marca como muito positiva e destacou o momento de transformação vivido pela empresa. “Estamos agora em uma nova jornada, em um momento de retomada de mercado. É uma mudança de chave muito grande para a gente. Isso traz de novo a visibilidade da marca e coloca a Caloi de volta à primeira pedalada, ao que estamos chamando de pedal para todos.”
Ribeiro ainda destacou que as mudanças internas foram potencializadas durante o evento. “Para a gente foi muito bom. Estamos próximos de quebrar o recorde histórico de todos os Shimano Fest que nós já tivemos.”
Para Caio, da Athor, o Shimano Fest representa também um momento de recuperação da confiança para o segundo semestre. “A gente sentiu aqui os clientes mais animados para o segundo semestre. Para a gente, é um evento que energiza. Voltamos para a fábrica com bastante pedidos e o pessoal fica mais animado.”
Já para a OGGI, o resultado foi ainda mais expressivo. Segundo Luiz Souza, gerente de Vendas, a empresa superou as expectativas e registrou recordes de vendas e negociações durante o evento. “O mercado mudou muito e está cada vez mais volátil. Antigamente, uma mudança de produto ou de tendência podia levar cinco, sete ou até dez anos para acontecer. Hoje, em apenas um ano, aquilo que é atual pode se tornar ultrapassado. Acompanhar essa evolução é um grande desafio para toda a indústria e para toda a cadeia, e acreditamos que estamos conseguindo acompanhar esse movimento.”
Souza também destacou a importância da aproximação direta com o consumidor. “O contato direto com os ciclistas, que conheceram produtos, fizeram perguntas e acompanharam os lançamentos, funcionou como uma espécie de validação das decisões tomadas pela indústria nos últimos anos.”
A necessidade de compreender esse novo cenário e encontrar alternativas também foi destacada por Francis Resende, gerente de Marketing da Isapa, “Estamos em um mercado que passa por uma situação não tão boa, por conta da economia geral, mas temos a convicção de que fizemos bem em estar no evento, já que precisamos fazer o movimento da roda girar em uma velocidade maior.”
Um mercado que muda cada vez mais rápido
Uma das principais mensagens deixadas pelo Shimano Fest 2026 é justamente a velocidade com que o mercado está se transformando.
As bicicletas elétricas são hoje uma realidade e representam uma das principais frentes de expansão do setor. Ao mesmo tempo, novas propostas e tecnologias apresentadas durante o festival mostram que a indústria continua buscando caminhos para criar desejo, atender diferentes perfis de consumidores e ampliar o mercado.
Essa transformação também passa pela própria utilização da bicicleta. Como destacou Luiz Souza, da OGGI, “a bicicleta elétrica vem permitindo que pessoas que haviam deixado de pedalar voltem ao ciclismo e que grupos com diferentes níveis de condicionamento possam compartilhar os mesmos trajetos.”
Quando o mercado encontra o consumidor
Nos dois últimos dias, quando os portões foram abertos ao público em geral, a dimensão do Shimano Fest ganhou outra característica com as experiências oferecidas pelas marcas transformando o fim de semana em um grande encontro da comunidade da bicicleta.
A forte presença de ciclistas chegando ao evento sobre duas rodas reforçou essa conexão. O crescimento de 22% no número de bicicletas estacionadas no bicicletário, no domingo, é um dos indicadores mais claros dessa aproximação.
Pelo Test Ride passaram 4.800 pessoas, número que reforça o papel da experiência direta com os produtos em um evento que reúne indústria e consumidor no mesmo espaço.
Somados ao Passeio Ciclístico Shimano Fest & Santuu e à estreia do Giro d’Italia Ride Like a Pro Brasil – Edição São Paulo, os números mostram que o evento não apenas fala sobre bicicleta: ele coloca milhares de pessoas sobre a bicicleta.
Bicicleta também é solidariedade
A presença do público no Shimano Fest também se transformou em uma importante ação de solidariedade. Como sugestão de ingresso, os visitantes foram convidados a contribuir com alimentos, iniciativa que resultou na arrecadação de 6 toneladas de donativos, posteriormente destinadas a seis entidades assistenciais.
A ação reforçou uma característica que acompanha o festival: a capacidade de mobilizar a comunidade da bicicleta também para iniciativas que ultrapassam o universo do esporte e do mercado, transformando a participação do público em contribuição concreta para diferentes instituições e pessoas atendidas por elas.
Espetáculo, técnica e bicicleta para todas as idades
No Shimano Fest 2026, o BMX Flatland voltou a ocupar um espaço de destaque no festival, valorizando uma modalidade que combina equilíbrio, força, precisão, criatividade e fluidez em apresentações de grande impacto visual. Sob a organização de Edu7, o Flatland mostrou mais uma vez seu potencial como espetáculo e reforçou a importância de abrir espaço para diferentes manifestações da cultura da bicicleta dentro do Shimano Fest.
A programação contou ainda com as exibições de Bike Trial de Rodrigo Morais, que impressionou o público com demonstrações de controle, habilidade e domínio da bicicleta.
Para as crianças, o festival ampliou as possibilidades de contato com a bicicleta por meio da Arena Grom by SENSE Bikes, que concentrou atividades especialmente desenvolvidas para o público infantil. Na Arena Kids, a criançada pôde experimentar o Pump Track, participar de atividades de iniciação para aprender a pedalar sem rodinhas e desenvolver equilíbrio e confiança sobre a bicicleta.
Outro destaque foi a área da Escola de Trânsito da CET, que levou conceitos de segurança e educação para o trânsito de forma prática e lúdica.
A agenda reforçou uma das características mais importantes do Shimano Fest: ser um evento capaz de reunir esporte, entretenimento, cultura, educação e formação de novos ciclistas em um mesmo espaço, aproximando a bicicleta de públicos de diferentes idades e experiências.
Conhecimento e debate ampliam o alcance do Shimano Fest
Outro destaque desta edição foi a realização do 1º Simpósio de Mobilidade Ativa, Esporte, Cicloturismo e Empreendedorismo do Shimano Fest, iniciativa que ampliou a dimensão do festival ao incorporar à programação um espaço dedicado ao debate de temas estratégicos para o futuro da bicicleta.
Ao longo da programação, o simpósio reuniu mais de 700 pessoas. A agenda também abriu espaço para a literatura, com a participação de oito escritores, que apresentaram suas obras ao público.
Realizado em parceria com o Instituto Aromeiazero e a vereadora Renata Falzoni, o simpósio aproximou diferentes segmentos e atores que fazem parte desse ecossistema, colocando em pauta questões que ultrapassam o universo esportivo e alcançam mobilidade urbana, turismo, negócios, políticas públicas e desenvolvimento econômico.
A iniciativa reforça o papel do Shimano Fest como plataforma de conexão, não apenas para apresentação de produtos e novidades, mas também para reflexão, construção de ideias e discussão dos caminhos para o crescimento e a transformação do mercado da bicicleta.
Mídias repercurtem o Shimano Fest
A estratégia de comunicação do Shimano Fest 2026 também contribuiu para ampliar a visibilidade do evento para além dos limites do Memorial da América Latina. Ao longo dos quatro dias, 80 profissionais de imprensa e produtores de conteúdo, representando 57 veículos e canais, acompanharam de perto a programação, os lançamentos, as atrações e os principais acontecimentos do festival.
A cobertura realizada antes e durante o evento resultou em ampla exposição e gerou um retorno de mídia estimado em R$ 3,2 milhões, mostrando a força da comunicação multiplataforma para ampliar o alcance do Shimano Fest junto ao mercado, aos ciclistas e ao público em geral.
Um retrato de um setor que se reinventa
O Shimano Fest 2026 terminou, portanto, não apenas como uma feira de negócios ou um grande festival para os apaixonados pela bicicleta. Terminou como o retrato de um setor que enfrenta dificuldades, mas que não está parado — está se reinventando e revendo estratégias.
Esta edição reuniu 150 expositores e 400 marcas, em quatro dias nos quais o mercado teve a oportunidade de apresentar produtos, estabelecer contatos, realizar negócios e ouvir diretamente o consumidor.
O cenário ainda exige cautela. Crédito caro, inadimplência, mudanças no comportamento de compra e a rápida evolução tecnológica impõem novos desafios à indústria e à cadeia de distribuição. Mas a movimentação registrada no Memorial da América Latina também mostrou que existe disposição para reagir.
Talvez essa seja a principal conclusão da 16ª edição: em um momento de transformação, o mercado continua precisando de um espaço onde possa se encontrar, mostrar seus produtos, ouvir o consumidor, fazer negócios e discutir seu futuro.
É essa conexão entre indústria, mercado, profissionais e público que mantém o Shimano Fest como uma das principais referências do setor da bicicleta no Brasil.
Shimano Fest 2026 – Festival da Bike – Evento do Calendário Oficial da Cidade de São Paulo
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