Atletas, executivos, patrocinadores, entidades, agências e projetos esportivos estarão reunidos em uma mesma noite para celebrar iniciativas do setor e criar novas oportunidades de relacionamento. Essa é a proposta do 11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical, que ocupará a Sala São Paulo, na capital paulista, em 30 de novembro de 2026, com uma cerimônia black-tie e mais de 30 categorias.
Promovido pelo Instituto Sou do Esporte, o evento também abre espaço para empresas interessadas em desenvolver ações de patrocínio, experiências e ativações relacionadas ao esporte. A organização pretende estruturar essas iniciativas de acordo com os objetivos de cada parceiro, aproveitando a diversidade de públicos presentes na cerimônia.
A noite terá Cafu, pentacampeão mundial, como grande homenageado. Rafael Baby será o mestre de cerimônias, e a transmissão ficará a cargo do BandSports.
A proposta é transformar a premiação em um ambiente de interação entre empresas e os diferentes protagonistas da indústria esportiva. Para Fabiana Bentes, fundadora e presidente do Instituto Sou do Esporte, essa aproximação permite construir ações que associem as marcas a experiências e relacionamentos relevantes.
“Uma marca que investe no esporte não busca apenas exposição. Ela quer criar relacionamento, gerar experiências e estar próxima de pessoas e projetos que representam valores importantes para a sociedade. O Prêmio reúne diferentes áreas do esporte em uma única noite e abre espaço para construirmos ativações que façam sentido tanto para as empresas quanto para o público”, afirma.
As empresas poderão participar com experiências desenvolvidas durante a cerimônia e iniciativas voltadas ao contato com convidados, executivos e representantes de diferentes áreas. A intenção é integrar as ações comerciais à identidade da premiação e ampliar os pontos de contato entre patrocinadores e participantes.
Também estão previstas mesas especiais para empresas que desejam receber clientes, parceiros e convidados. A alternativa reforça o papel do evento como espaço de relacionamento corporativo, permitindo que a presença na cerimônia faça parte das estratégias institucionais e comerciais das marcas.
Fabiana destaca que as possibilidades de patrocínio devem ser construídas a partir dos objetivos de cada organização.
“O patrocínio precisa fazer sentido para a estratégia da empresa. Por isso, queremos construir possibilidades que vão além da exposição da marca. Uma ativação pode gerar experiência, conteúdo, relacionamento e novas conexões. Quando reunimos atletas, empresas, entidades, agências, projetos e executivos em uma mesma noite, criamos um ambiente em que o esporte também funciona como plataforma de negócios”, acrescenta.
Novas categorias ampliam o alcance da premiação
A programação reúne áreas que demonstram a amplitude do esporte para além das competições. Além de atletas e organizações esportivas, o Prêmio contempla publicidade, comunicação, governança, sustentabilidade, startups, terceiro setor, documentários, eventos, arenas e estádios.
A edição de 2026 traz novas categorias para Atleta Militar, Atleta Indígena, Atleta Master e Atleta de Rodeio. Também foram incluídas as categorias Documentário Esportivo, Arenas & Estádios e Terceiro Setor.
A relação de finalistas mostra como empresas e campanhas publicitárias também integram o universo reconhecido pela iniciativa. Em Publicidade, estão na disputa “Sonhos”, da Volkswagen com AlmapBBDO; “Tá liberado acreditar”, da Brahma com Africa Creative; e “Preleção do Amanhã”, da Dove com Droga5 São Paulo.
Já a categoria Campanha de Comunicação reúne “Paçoquita Power – Se Joga”, “Pais de Castigo” e “Rebranding Surf Brasil”. A premiação também terá representantes de projetos voltados à sustentabilidade, tecnologia, impacto social e realização de eventos.
Números revelam a dimensão da indústria esportiva
A variedade de áreas presentes no evento acompanha a relevância econômica do esporte no país. O PIB do Esporte, estudo elaborado pelo Instituto Sou do Esporte em parceria com a EY, registrou movimentação de R$ 183,4 bilhões em 2023. O montante correspondeu a 1,69% do PIB brasileiro e esteve relacionado a mais de 3,3 milhões de empregos.
A pesquisa demonstra que a atividade esportiva se conecta a diferentes segmentos, incluindo indústria, comércio, serviços, saúde e bem-estar, mídia e entretenimento. O levantamento também identificou um efeito multiplicador dos recursos privados: cada R$ 1 destinado a atividades relacionadas à prática esportiva gera outros R$ 23,35 no restante da cadeia do esporte.
Considerando os dados do PIB do Esporte de 2023, a estimativa apresentada para o mercado é de que a movimentação supere R$ 200 bilhões neste ano.
Na avaliação de Fabiana Bentes, compreender essa estrutura econômica ajuda a ampliar o interesse empresarial pelo setor.
“Os números ajudam a mostrar para as empresas que o esporte não termina quando acaba uma competição. Existe uma indústria ao redor dele, com milhões de empregos, empresas, serviços e oportunidades. O Prêmio reúne parte importante desse ecossistema e permite que as marcas estejam próximas de quem desenvolve, investe, comunica e transforma o esporte no país”, afirma.
O impacto de eventos esportivos é outro indicador dessa capacidade de movimentação. Entre os casos citados pelo estudo estão uma etapa da WSL realizada em 2023, com impacto de R$ 219 milhões para o Brasil; o Rio Open, no mesmo ano, com R$ 136 milhões para o Rio de Janeiro; e a Stock Car, responsável por um impacto de R$ 170 milhões em Minas Gerais em 2024.
Uma nova etapa para o Instituto Sou do Esporte
Com a realização da 11ª edição, o Prêmio Sou do Esporte começa uma nova década ampliando seu conjunto de categorias e buscando fortalecer a aproximação entre atletas, organizações e empresas.
A iniciativa também acompanha o avanço das pesquisas sobre a participação do esporte na economia nacional. O Instituto Sou do Esporte está preparando a segunda edição do PIB do Esporte, com o objetivo de aprofundar a análise de atividades que não puderam ser integralmente mensuradas na primeira pesquisa.
Para Fabiana, a premiação pode contribuir para ampliar a compreensão empresarial sobre as oportunidades econômicas e sociais do setor.
“Queremos que as marcas entendam o Prêmio como um ponto de encontro dessa indústria. É uma noite de reconhecimento, mas também de relacionamento, conteúdo e construção de novas conexões. Quanto mais empresas compreenderem a dimensão econômica e social do esporte, maiores serão as possibilidades de desenvolvermos essa cadeia”, completa.
Empresas que desejam conhecer as oportunidades de patrocínio, ativações, experiências e mesas especiais podem entrar em contato diretamente com o Instituto Sou do Esporte.
Serviço
11º Prêmio Sou do Esporte Foco Radical
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Data: 30 de novembro de 2026
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Local: Sala São Paulo — São Paulo (SP)
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Formato: cerimônia black-tie
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Categorias: mais de 30
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Homenageado: Cafu
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Mestre de cerimônias: Rafael Baby
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Transmissão: BandSports
Sobre o Instituto Sou do Esporte
O Instituto Sou do Esporte foi fundado em 2015 pela jornalista Fabiana Bentes. Independente e apartidária, a organização tem como objetivo fortalecer o esporte brasileiro por meio de práticas de boa governança, transparência e responsabilidade social.
Em dez anos de atividade, tornou-se uma das principais referências nacionais em qualificação da gestão esportiva, com projetos que conectam esporte, economia, inovação, comunicação e impacto social.
Entre as iniciativas desenvolvidas estão o Prêmio Sou do Esporte, reconhecido como a maior premiação multissetorial do esporte brasileiro; o PIB do Esporte, pesquisa pioneira realizada em parceria com a EY para mensurar a participação do setor na economia nacional; o SDE Bisutti Talks, série de encontros que promove conhecimento e networking entre lideranças esportivas e empresariais; e o Sou do Esporte Gastronomia Nutritiva, espaço que combina alimentação saudável, esporte, bem-estar e relacionamento.
O instituto ainda promove eventos, estudos, programas de capacitação e projetos estratégicos para desenvolver o ecossistema esportivo, aproximando organizações, empresas, governos e lideranças em torno de um esporte mais ético, transparente e sustentável.
