Economia
Projeções da Tunad para o Dia do Consumidor 2024: Estimativa de Aumento de 10% nas Inserções na TV Aberta de São Paulo e Pay TV
Estudo da Tunad aponta alta nos investimentos publicitários em data das mais importantes do setor
Criado nos EUA na década de 1960, o dia 15 de março é considerado o Dia do Consumidor em várias partes do mundo. No Brasil, a data é celebrada desde 2014 e vem aumentando sua relevância e procura como uma das mais importantes para o varejo no país, com grande destaque para o comércio online.
De acordo com estudo da plataforma Nuvemshop,as promoções de Dia do Consumidor em 2023 movimentaram R$ 11,7 milhões, 19% a mais do que no ano anterior. Nos três dias que antecedem a data, o aumento de vendas em 2023 ($37,4 milhões) foi cerca de 31%, em relação a 2022 (R$ 28,5 milhões).
Além disso, no ano passado, a data comemorativa também recebeu 31% mais volume de publicidade na televisão, comparado a 2022. Isto é o que revela a pesquisa realizada pela Tunad, plataforma de inteligência de mídia, quando foi realizada uma análise do volume de inserções publicitárias relativas ao Dia do Consumidor e aos 14 dias que o precedem nos anos de 2022 e 2023, abrangendo tanto a TV aberta quanto os canais de Pay TV de São Paulo. “O aumento nos investimentos publicitários para promover o Dia do Consumidor é outro indicador da importância crescente dessa data para o mercado”, afirma Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.
Foto: Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad (Reprodução: Projeto Draft)
Foi observado que ocorreu um crescimento de 31% no número de inserções com +6% em investimento em 2023 nas emissoras Pay TV e TV Aberta de São Paulo, em comparação com o período correspondente em 2022, elevando-se de 101.136 para 133.018 o número de inserções e o investimento de R$ 397 milhões para R$ 423 milhões. “Esses números refletem diretamente no interesse crescente dos consumidores e na estratégia das empresas de antecipar as ofertas”, afirma Ricardo Monteiro, Coo da Tunad.
Em termos de desempenho individual das categorias, Sites/Aplicativos destacou-se notavelmente em ambos os anos, registrando 25.255 inserções em 2022 e aumentando para 30.619 em 2023, o que representa um acréscimo de 21%. A categoria Agência de Viagem teve uma queda, com 24.288 inserções em 2022 decaindo para 6.609 em 2023, e a categoria de Medicamentos também registrou uma queda, com 5.151 inserções em 2022 e 4.710 em 2023. Entretanto, a categoria TV por Assinatura e Beleza/Estética ajudaram a alavancar o número, passando a fazer parte, em 2023, do top 5 de categorias, com 10.493 e 5.895 inserções, respectivamente.
No ranking de 2022, as cinco principais marcas foram 123 Milhas (24.215), Trivago (7.860), Shopee (3.252), Disney+ (2.544) e Globoplay (2.350). Em contrapartida, em 2023, observamos Sky (10.484), Maxmilhas (6.472), Disney (5.799), Star+ (3.195) e Claro (3.131) liderando o top 5.
Segundo a Tunad, utilizando a variação no total de inserções do período em anos anteriores, a estimativa para 2024 é um total de mais de 146 mil inserções, sendo assim, significando um aumento de 10% no número de inserções nesse período de 15 dias, incluindo a data do evento.
“O panorama dos principais anunciantes também mudou de um ano para o outro, refletindo as dinâmicas competitivas do mercado e as estratégias das empresas para capturar a atenção do consumidor neste período. Além disso, esse crescimento demonstra um interesse crescente das marcas em aproveitar essa data para alcançar os consumidores.”, diz Ricardo.
O sistema desenvolvido pela Tunad consegue identificar o momento de início dos comerciais e faz a classificação automática via audio-matching com uma equipe de auditoria fazendo a conferência final para a validação dos resultados. Atualmente, a Tunad monitora mais de 170 canais., incluindo de TV Aberta de São Paulo, Araçatuba, Bauru, Campinas, Curitiba, Itapetininga, Jaú, São José do Rio Preto. E os canais de PayTV: AXN, Cartoon Network, CNN Brasil, Discovery Channel, Discovery H&H,Discovery Kids,ESPN2,ESPN4,ESPN Brasil,Fox/Star, FX ,Globo News,GNT,Megapix, Multishow, National Geographic, Sony, SporTV, TNT, Universal, Viva, Warner Channel.
“O Dia do Consumidor se consolida como uma data tão importante quanto a Black Friday para o varejo online, impulsionando vendas significativas e motivando investimentos publicitários estratégicos. A evolução dessa data no Brasil reflete uma maior conscientização e engajamento tanto dos consumidores quanto das empresas, marcando o calendário comercial com oportunidades únicas de negócios e promoções”, finaliza Cesar Sponchiado, Ceo da Tunad.
A pesquisa na íntegra pode ser observada em:
GAC-PE traz uma ampla variedade de produtos no Quiosque Solidário do RioMar Recife em novembro
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Economia
GAC-PE traz uma ampla variedade de produtos no Quiosque Solidário do RioMar Recife em novembro
O Grupo de Ajuda à Criança Carente com Câncer de Pernambuco (GAC-PE) ocupa o Quiosque Solidário do RioMar Recife em novembro. Durante todo o mês, o espaço oferta oportunidades de compras que terão o valor arrecadado revertido para a instituição, com produtos a partir de R$ 5. O Quiosque Solidário, em parceria com o Instituto JCPM de Compromisso Social, fica localizado no Piso L1, em frente da loja O Boticário.
No local é possível comprar produtos artesanais e outros produzidos pelos voluntários do GAC-PE, além de itens de decoração, artigos do lar, necessaires, macramês, bonecas, copos térmicos, chaveiros, laços, entre outros produtos.
O GAC-PE é um grupo focado na prestação de assistência social humanizada às crianças, adolescentes e jovens com câncer em tratamento no Centro de OncoHematologia Pediátrica (CEONHPE) do Hospital Universitário Oswaldo Cruz (HUOC).
Sobre o Quiosque Solidário
O Quiosque Solidário é uma iniciativa de estímulo à geração de renda através da venda de artigos personalizados e artesanatos produzidos por voluntários e pessoas atendidas por instituições filantrópicas reconhecidas pela atuação em causas como acolhimento de crianças, tratamento de câncer, pessoas em situação de rua, mães de crianças com doenças raras, entre outras. Com curadoria do Instituto JCPM de Compromisso Social, a cada mês uma entidade diferente ocupa o espaço colaborativo.
GAC-PE traz uma ampla variedade de produtos no Quiosque Solidário do RioMar Recife em novembro
A Receita Federal tornará obrigatória, a partir de 1º de janeiro de 2026, a identificação por CPF de todos os cotistas finais de fundos de investimento — medida voltada ao combate à lavagem de dinheiro, pirâmides financeiras e ocultação de patrimônio.
Destaques:
- O que muda com a nova regra da Receita Federal
- Como funcionará o formulário digital de beneficiários finais
- Quem está obrigado — e quem está isento
- Impacto na fiscalização e lições da Operação Carbono Oculto
A partir de 1º de janeiro de 2026, o anonimato em fundos de investimento chega ao fim. A Receita Federal publicou nesta sexta-feira (31) uma instrução normativa que obriga administradores a informar o CPF dos cotistas finais — ou seja, das pessoas físicas que efetivamente detêm, controlam ou se beneficiam dos investimentos.
A medida, anunciada pelo ministro da Fazenda Fernando Haddad, visa aumentar a transparência do sistema financeiro e dificultar o uso de estruturas complexas para esconder origens ilícitas de recursos. “Agora, todos os fundos vão ser obrigados a dizer até o CPF. Se for um esquema de pirâmide, você vai ter que chegar no CPF da pessoa”, afirmou Haddad em entrevista coletiva em São Paulo.
Ferramenta digital centraliza dados
Para cumprir a nova exigência, será implantado o Formulário Digital de Beneficiários Finais (e-BEF) — uma plataforma eletrônica em que instituições financeiras e administradores de fundos deverão registrar os dados dos verdadeiros titulares dos ativos. O formulário poderá ser pré-preenchido com informações já existentes na base da Receita, facilitando a adesão.
As informações coletadas serão integradas ao Cadastro Nacional de Pessoas Jurídicas (CNPJ) e cruzadas com outras bases públicas, como as do Banco Central e do Coaf, ampliando o poder de fiscalização. A Receita também passará a receber mensalmente os relatórios 5.401 e 5.402, que detalham cotistas, patrimônio líquido e número de cotas — dados antes restritos ao BC.
Quem precisa cumprir — e quem não precisa
A obrigatoriedade atinge sociedades civis e comerciais, associações, cooperativas, fundações inscritas no CNPJ, além de fundos de investimento no Brasil e no exterior que operem no país. Entidades estrangeiras sem influência significativa em empresas nacionais também deverão declarar seus beneficiários.
Estão isentos:
- Empresas públicas e sociedades de economia mista
- Companhias abertas e suas controladas
- Microempreendedores individuais (MEIs)
- Sociedades unipessoais
O prazo para adequação é de 30 dias após a entrada em vigor da regra para cada grupo. Quem descumprir pode ter o CNPJ suspenso, contas bancárias bloqueadas e sofrer multas.
Lições do combate ao crime financeiro
A iniciativa nasce diretamente das investigações da Operação Carbono Oculto, deflagrada em 2025 na Avenida Faria Lima (SP), que apurou lavagem de dinheiro por meio de fundos exclusivos. “Pessoas que fazem as coisas licitamente acabam se misturando com pessoas que têm fachada bonita, mas por trás há crime organizado da pesada”, alertou Haddad.
O ministro reforçou que a medida faz parte de um esforço mais amplo contra a sonegação fiscal e o capital ilícito, que também inclui o combate a criptoativos não declarados e fundos offshore. “Estamos combatendo isso desde que chegamos, dando transparência, cobrando imposto e fazendo a pessoa colocar o CPF para sabermos quem é”, disse.
Com essa mudança, o Brasil alinha-se a padrões internacionais de conformidade tributária e combate ao financiamento do crime — e, diga-se, dá um passo decisivo para separar o trigo do joio no mundo dos investimentos. Afinal, transparência não é burocracia: é proteção ao cidadão honesto.
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Trabalhadores terão limites de valor e prazo para antecipar parcelas; governo visa proteger poupança em caso de demissão e preservar fundo para habitação.
Destaque:
· Limites de valor e número de parcelas
· Objetivo: proteger trabalhador e recursos do FGTS
· Como fica a adesão e a antecipação
As regras mais restritivas para o saque-aniversário do FGTS entram em vigor a partir deste sábado (1º). A mudança, aprovada pelo Conselho Curador do FGTS e implementada pela Caixa, estabelece um teto para antecipações — com impacto direto para os 21,5 milhões de trabalhadores (51% das contas ativas) que já aderiram à modalidade.
A principal novidade são os limites contratuais. Agora, cada parcela antecipada deve ficar entre R$ 100 e R$ 500. No primeiro ano, é possível antecipar até cinco parcelas (R$ 2,5 mil no total). A partir de 2026, o máximo cairá para três parcelas anuais (R$ 1.500). Além disso, o trabalhador terá de esperar 90 dias após a adesão para solicitar o empréstimo e só poderá fazer uma operação por ano.
O governo justifica a medida como uma proteção ao trabalhador. A antiga flexibilidade, sem limites, levava muitos a comprometerem todo seu saldo futuro. Em caso de demissão, ficavam sem o amparo do FGTS — que continuava bloqueado como garantia para o banco. “O trabalhador, ao ser demitido, muitas vezes se vê sem recursos”, explicou o ministro do Trabalho, Luiz Marinho.
A medida, diga-se, também busca blindar os cofres do FGTS. O fundo, que movimentou R$ 52,3 bilhões em financiamentos habitacionais no primeiro semestre, via sua capacidade de investimento ameaçada pelo volume de antecipações. O ministro da Fazenda, Fernando Haddad, chegou a classificar a prática anterior como “uma das maiores injustiças contra o trabalhador”.
Para o segurado, a recomendação é reavaliar a adesão. A opção pelo saque-aniversário — feita via aplicativo ou agências da Caixa — significa abrir mão do saque integral na demissão sem justa causa, mantendo apenas o direito à multa rescisória. Com as novas regras, a antecipação deixa de ser uma fonte ilimitada de crédito para se tornar uma opção pontual e controlada.
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