(Thiago Marques (Mítico), Victor Assis (CEO do Grupo Podpah), Kelen Lima (Head de Novos Negócios da Podpah Records) e Igor Cavalari (Igão)_crédito Natã Figueiredo/Divulgação)
A “Casa da Música no Podpah”, nova vertical do grupo, nasce com o apoio de marcas como Hellmann ‘s, Pool Jeans, Estrella Galicia, Philips, Bem Bolado, Red Bull, Electro-voice e Tok&Stok
Projeto chega como uma nova plataforma que vai gerar fonogramas em parceria com artistas, e distribuição em diversos formatos digitais
Desde que surgiu, o Podpah mudou o mercado da comunicação digital no Brasil ao sair de um simples podcast para se tornar um grupo de entretenimento e cultura com diversas frentes e grande impacto entre audiência e o mundo artístico. A mais nova empreitada do agora Grupo Podpah, liderado pelos comunicadores Igor Cavalari, o Igão, Thiago Marques, o Mítico, e pelo empresário Victor Assis, é a criação da Podpah Records, uma plataforma totalmente focada em música, com programas de diferentes formatos para produzir, tocar, misturar e discutir o universo musical com pluralidade de estilos e artistas.
A Podpah Records, que estreia oficialmente no dia 11 de março em canal próprio no YouTube, conta com seis programas já desenhados para 2026. O projeto nasce com o apoio de nove marcas que viram na Records uma oportunidade de conversar com uma geração que mudou a forma de consumir música.
Para ajudar a tirar a Podpah Records do papel, entraram na parceria musical marcas como Hellmann’s, que já formou parceria com o Podpah em algumas de suas campanhas em anos anteriores, expandindo essa relação em 2026 de forma mais consistente como marca fundadora da PodPah Records. “O Podpah se consolidou como uma das plataformas mais relevantes da cultura e do entretenimento no Brasil, com uma conexão genuína com a nova geração. Por isso, estar ao lado do grupo no lançamento da Podpah Records é muito estratégico para Hellmann’s, reforçando nossa presença em territórios que unem paixão, comunidade e cultura e nos aproximando ainda mais do público que tem nos acompanhado. Queremos participar ativamente desse novo capítulo, apoiando a música como potência criativa e fortalecendo nossa conexão com os fãs nesse momento tão emblemático de expansão do nosso parceiro”, comenta Carolina Riotto, CMO da Unilever Alimentos no Brasil e Head de Condimentos para a América Latina.
A Pool Jeans, marca denim da Riachuelo, reforça a sua estratégia de conexão com a música, o público jovem e seu DNA urbano. “Em um mundo que disputa pela atenção, precisamos estar onde as pessoas dedicam a sua atenção plena e oferecer entretenimento de qualidade. A Pool acredita no poder da cultura e da música como plataforma de conexão e de comunidade, por isso escolhemos ser a marca de denim exclusiva da Podpah Records”, afirma Cathyelle Schroeder, CMO da Riachuelo, destacando o movimento da Riachuelo de consolidar Pool Jeans como incentivadora do cenário urbano e da música.
Presente no Brasil há quase 15 anos, a Estrella Galicia vem consolidando sua relação com o território da música por meio de parcerias que valorizam autenticidade, diversidade e experiências culturais marcantes. A marca já esteve ao lado de turnês como Tempo Rei, de Gilberto Gil, AUREA Tour, de Alok, e CAJU, de Liniker, celebrando inclusive a histórica noite em que a artista venceu três Grammys Latinos. Mais do que patrocinar, a Estrella Galícia tem fortalecido comunidades de fãs, criado experiências imersivas e apoiado projetos que ampliam vozes e narrativas da cena musical brasileira. “Estar na Podpah Records é caminhar ao lado de uma iniciativa que compartilha dos mesmos valores que nos movem: autenticidade, independência e respeito ao tempo. Acreditamos no fazer com verdade e no poder das comunidades que vivem a música de forma genuína. Fazer parte dessa nova casa da música é um privilégio. Queremos somar para amplificar vozes, fortalecer artistas e celebrar histórias criadas com propósito e essência”, afirma Renata Cecco, diretora de marketing da Estrella Galicia no Brasil.
Para Bruno Morari, diretor de Marketing e Produtos da Philips, “a parceria com o Podpah é a consolidação de nossa presença em uma das maiores emissoras digitais do Brasil. Ao renovarmos o contrato de patrocínio com o grupo em 2026, não só mantivemos a exclusividade na categoria de áudio e vídeo em toda a grade de programação, como também expandimos nossa participação no território de entretenimento. A partir da conexão com a Podpah Records, nova vertical dedicada à música, expandimos nossa estratégia de contribuição ativa com a democratização da cultura brasileira”..
“Acreditamos que a cultura de verdade se constrói junto. Estar na Podpah Records é materializar uma conexão que a Bem Bolado cultiva há anos com a cena brasileira: plural, autêntica e em constante transformação. Sempre estivemos onde a cultura acontece. Agora, também ajudamos a amplificar com essa nova frente do Podpah. Estamos aqui para somar na construção dessa nova casa da música, fortalecendo artistas, expandindo vozes e participando ativamente dos próximos capítulos dessa história”, afirma Fabrício Penafiel, sócio-fundador da Bem Bolado.
Reeditada agora na Podpah Records, a parceria entre Red Bull e o Podpah no Brasil tem se consolidado nos últimos anos com ações que combinam esportes, cultura e entretenimento. A marca está presente na grade do canal desde 2023, com ativações que vão de coberturas ao vivo de eventos, como Red Bull Bc One, Red Bull X1 e Red Bull Ladeira Abaixo, até lançamento de produtos e entrevistas com atletas, como Max Verstappen e Letícia Bufoni. Essas colaborações reforçam a estratégia da Red Bull de se aproximar do público jovem, ao mesmo tempo em que ampliam a visibilidade do Podpah dentro do universo da marca.
A Podpah Records também inicia sua operação com o que há de melhor em estrutura técnica. Todos os microfones e caixas de som profissionais são da Electro-Voice, e a marca comemorou o início da parceria. “Ficamos entusiasmados com a proposta do Podpah e da Podpah Records de motivar e desenvolver a cultura musical do Brasil e, desde o início, quisemos fazer parte dessa iniciativa, pois acreditamos no talento brasileiro. Ao lado do Podpah, queremos oferecer o que há de melhor em equipamentos da nossa indústria. Nas ruas, nos estúdios e nos palcos, nossa engenharia está presente para que os artistas se preocupem apenas com sua arte. Do som, nós cuidamos! Essa parceria é sobre elevar o padrão de qualidade sonora. É para mostrar que a melhor tecnologia está aqui, acessível a todos. Temos orgulho de ser o som oficial dessa revolução que já é a Podpah Records.” comentou Robson Marzochi, gerente de marketing e vendas para a América Latina da Electro-Voice.
Dentro do novo complexo de 6.500 metros quadrados da sede do Podpah, inaugurado em outubro do ano passado ao custo de R$10 milhões. O local conta com três estúdios dedicados ao Records e apresenta estrutura técnica e de equipamentos com o que há de melhor e mais moderno no mercado, usados em estúdios internacionais.
Como guia deste novo projeto, a Podpah Records vai atuar focada em quatro vertentes de curadoria: CENA E IMPACTO, analisando movimentos musicais regionais ou nichos que estão ganhando força e impactando culturalmente; VIRAL, que explora o que está explodindo nas redes sociais e quais artistas estão “furando a bolha”; MAINSTREAM, com artistas consolidados na música e com vasto repertório; e LENDAS, com artistas que cravaram seu nome na história da música brasileira.
“A criação do Podpah Records é um movimento natural e estratégico para nós. O Podpah sempre foi um espaço muito ligado à música, um local criado com o intuito de amplificar vozes de pessoas, artistas, principalmente da cultura periférica e urbana. Agora, com uma vertical estruturada e dedicada, buscamos ocupar um espaço para falar, produzir e criar música com longo alcance e representatividade, abrangendo desde o artista consagrado até o músico expoente, independentemente do estilo. Para fazer tudo isso acontecer, está sendo primordial o apoio das marcas parceiras do projeto”, diz Victor Assis, CEO do Grupo Podpah.
Um dos programas da grade será o BASE, comandado por DJ Mu540, um dos mais consagrados do Brasil e cria do funk paulista. A ideia é que o DJ faça a curadoria dos MC ‘s convidados e, junto a eles, demonstrem suas habilidades sobre beats. Já o SALA, artistas fazem um show ao vivo e exclusivo com arranjos inéditos de suas músicas mais famosas de lançamentos em uma charmosa e aconchegante sala de estar. O NOVA terá artistas de todos os gêneros cantando músicas inéditas, mostrando a potência de suas vozes.
Entre os apresentadores, a Podpah Records vai apostar em nomes referências da Geração Z, como Pietro Reis, Julia Reis e Puro Roxo. Eles falarão sobre música em diversos formatos em programas do canal e nas redes sociais. O espaço do Podpah Records também será usado para eventos de música, ativando a comunidade, como audições, coletivas de imprensa, lançamentos, campings, palestras e ações de marcas parceiras.
