NxTV lança NxPOP, a primeira plataforma do Brasil para novelas verticais

Movimento estratégico mira mercado de US$ 8 bilhões e público fiel

ao formato no Brasil e com alto potencial de crescimento

Escrito por Patrícia Limeira

A NxTV é uma empresa de tecnologia especializada em soluções de Serviço de Valor Agregado (SVA) para provedores de internet. Consolidada no mercado de telecomunicações e entretenimento, a empresa anunciou oficialmente o lançamento da NxPOP, a primeira plataforma de streaming do Brasil totalmente dedicada ao formato de novelas verticais. A novidade, que promete transformar o consumo de conteúdo on-the-go, foi revelada por Sérgio Mancera, CEO da NxTV, durante sua participação no Streaming ACADEMY em 12 de novembro, que debateu o futuro do setor no país. A plataforma tem seu lançamento agendado para dezembro, com um catálogo inicial de sete produções. 

O movimento inovador posiciona a NxTV na vanguarda de um mercado global que já movimenta US$ 8 bilhões e cresce de forma exponencial, especialmente entre o público jovem. O formato de novelas curtas, gravadas e editadas para consumo em telas de smartphones, nasceu na China e rapidamente se tornou um fenômeno mundial. Dados da Media Partners Asia indicam que o mercado chinês saltou de US$ 7 bilhões em 2024 e deve atingir US$ 16,2 bilhões até 2026. 

No Brasil, o cenário é igualmente promissor. Mais de 80% dos brasileiros entre 16 e 34 anos consomem vídeos digitais diariamente, representando um público potencial massivo para o novo formato. A NXPOP chega para atender a essa demanda com uma proposta de valor clara: conteúdo rápido, envolvente e adaptado à dinâmica da vida moderna. 

“A NxPOP é a nossa resposta a uma transformação clara no comportamento do consumidor. O público jovem busca conteúdo ágil, envolvente e que se encaixe em sua rotina. Estamos trazendo não apenas um novo formato, mas um ecossistema completo que valoriza desde grandes sucessos internacionais até produções regionais brasileiras, democratizando o acesso e a criação de teledramaturgia no país”, declarou Sérgio Mancera. 

Estratégia de conteúdo e monetização flexível 

A plataforma estreará com um modelo de negócio híbrido, desenhado para máxima flexibilidade. Haverá uma modalidade gratuita, que dará acesso a uma seleção de conteúdos e à programação, e opções pagas, que incluem a compra de capítulos avulsos (pay-per-view) ou a aquisição da temporada completa de uma novela. 

O catálogo de lançamento inclui sete novelas: quatro títulos chineses de grande sucesso e três produções nacionais inéditas, sendo uma do Sul do país e duas produzidas no interior de São Paulo, onde as gravações estão à todo vapor na cidade de Pirapora do Bom Jesus. A estratégia de conteúdo prevê um fluxo contínuo de novidades, com a projeção de cinco novas séries por mês. 

Ecossistema multiplataforma e alcance nacional 

Reconhecendo a diversidade de consumo no Brasil, a NxTV estruturou a distribuição da NxPOP em uma robusta experiência multiplataforma. Além do aplicativo dedicado para consumo vertical, todas as novelas serão exibidas em formato tradicional (16:9) nos canais da NxTV que integram a oferta de FAST Channels (canais ao vivo com publicidade) e VOD (conteúdo sob demanda). 

 Essa abordagem integrada garante que o conteúdo alcance a totalidade da base de 6,5 milhões de usuários da NxTV, que é composta tanto por usuários diretos quanto por clientes dos provedores de internet (ISPs) parceiros da empresa no Brasil e ainda dos canais Fast gratuitos na line-Up das smartv’s da Samsung e LG.  

Este mercado de provedores Regionais representa um pilar estratégico, atendendo atualmente cerca de 53% da população brasileira e capilarizando o acesso a conteúdos de qualidade em regiões onde a conectividade ainda é um desafio.