Promoção “Com Você em Cada Jornada” inclui prêmios diários, viagem internacional e ações em múltiplos canais
MultiMix, marca de pastilhas funcionais da EMS, maior indústria farmacêutica no Brasil, anuncia uma campanha promocional inspirada no novo live-action do Walt Disney Studios, Moana, que estreia em 9 de julho.
A promoção “Com Você em Cada Jornada” foi inspirada em elementos narrativos do universo do novo filme, como jornada, descoberta, aventura e conexão com a natureza. Com a campanha, MultiMix reforça atributos já presentes em seu posicionamento, como o cuidado diário e a praticidade para acompanhar diferentes momentos da rotina e traduz em uma campanha promocional a experiência, entretenimento e relacionamento com o consumidor.
Lançada em setembro de 2025, a MultiMix atua no segmento de pastilhas funcionais, com formulação à base de ervas, vitamina C e zero açúcar. Desde então, a marca vem construindo sua presença com foco em inovação dentro do segmento OTC, ampliando a visibilidade da marca em diferentes ocasiões de consumo.
Entre os prêmios da promoção, está uma viagem para as Ilhas Fiji com acompanhante, repleta de experiências temáticas em uma das ilhas que serviram de inspiração visual para o universo do longa-metragem. Além do prêmio principal, a ação também contará com distribuição de pares de ingressos para assistir ao live-action de Moana, que estreia em 9 de julho nos cinemas, e malas exclusivas ao longo do período promocional.
“Esta campanha destaca uma iniciativa marcante para a categoria de balas e pastilhas, construída a partir de uma conexão genuína entre os universos da marca e do filme. Nosso objetivo é fortalecer a presença de MultiMix na rotina do consumidor por meio de uma ação que une entretenimento, experiência e relevância cultural”, afirma Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios OTC da EMS.
Com menos de um ano de lançamento, MultiMix agora aposta em uma campanha de grande escala para ampliar sua visibilidade durante o período de inverno, momento estratégico para a categoria, utilizando uma estratégia de comunicação 360º com ativações nacionais em diferentes plataformas e pontos de contato com o consumidor.
“Moana é um fenômeno cultural, e o lançamento do filme em versão live-action abre oportunidades para desenvolver colaborações que conectam entretenimento, experiência e consumidores em diferentes pontos de contato. Essa campanha amplia o alcance da propriedade de forma criativa e alinhada ao momento de lançamento do filme”, afirma Giselle Ghinsberg, Diretora de Ad Sales & Partnerships Brasil.
Com início em 1º de junho e duração até 31 de agosto, a campanha contará com presença em TV aberta, plataformas de streaming como Disney+ e ESPN, rádio, YouTube e mídia digital, além de ações com influenciadores e ativações especiais em pontos de venda. A estratégia também inclui materiais de PDV nas principais redes farmacêuticas do país, displays temáticos e ativações em farmácias localizadas em shopping centers, além de inserções em cinemas durante o período de lançamento do filme.
O filme da campanha, criado pela agência We, será veiculado nos canais da marca e nas plataformas participantes da ação.
A mecânica promocional desenvolvida pela agência SCORE, “Comprou, cadastrou em promoMultiMix.com.br, concorreu” incentivará a experimentação das pastilhas funcionais MultiMix ao longo da campanha. Os consumidores poderão cadastrar os produtos participantes no site oficial da promoção e concorrer aos prêmios distribuídos durante toda a ação promocional.
Com a nova campanha, a EMS fortalece sua marca MultiMix, que figura entre os principais players do mercado, reforçando seu posicionamento como uma solução prática, moderna e alinhada às novas demandas de cuidado e bem-estar do consumidor.
