Quiosques promovem ativações especiais e distribuem brindes durante maior evento de futebol do mundo
No embalo das grandes competições de futebol, uma série de ativações especiais promovidas por grandes marcas em quiosques da Orla Rio tem movimentado a orla carioca. Espaços espalhados por praias como Barra da Tijuca, Copacabana, Leblon e Leme têm recebido experiências temáticas, ações interativas, brindes exclusivos e ambientações especiais voltadas para o público que acompanha os jogos em clima de torcida à beira-mar.
Segundo João Marcello Barreto, CEO da Orla Rio, as ativações reforçam o potencial da orla carioca como espaço de convivência, entretenimento e conexão entre marcas e consumidores. “A Orla Rio se consolidou como um dos principais pontos de encontro da cidade, especialmente durante grandes eventos. Essas ativações mostram como os quiosques conseguem unir entretenimento, gastronomia, esporte e experiências ao ar livre em um cenário único, fortalecendo ainda mais a relação das marcas com o público”, destaca.
Entre os destaques da temporada está a participação do Guaraná Antarctica, patrocinadora oficial do torneio mundial de futebol, que leva sua identidade visual e ativações para oito quiosques temáticos da orla até o dia 20 de julho. Os espaços participantes incluem o Samba Social Clube, em Copacabana — principal ponto da marca — além dos quiosques Chopp Brahma, Praia Colorado e Coisas de Bamba.
A proposta da marca é transformar os quiosques em verdadeiros pontos de encontro para os torcedores acompanharem os jogos em um ambiente descontraído e totalmente ambientado no clima da competição. Nos dias de partidas do Brasil, o Samba Social Clube conta com experiências especiais como espaço instagramável para fotos, pintura de rosto com as cores da seleção, batecos personalizados e jogos de palpites para estimular a interação do público.
Outra marca que aposta em experiências ao ar livre é o iFood, que promove ativações em diferentes quiosques ao longo da campanha. As ações acontecem em datas específicas em praias como Barra da Tijuca, Copacabana e Leme, transformando os espaços em áreas de convivência para transmissão dos jogos e entretenimento para o público.
Durante as ativações, promotoras convidam cariocas e turistas para uma brincadeira de chute ao gol, criada para estimular a interação de forma leve e divertida. Os participantes recebem brindes exclusivos da marca, como chaveiros, abridores, copos personalizados e viseiras (sujeitos à disponibilidade de estoque). A proposta é reforçar a conexão do iFood com momentos de lazer, torcida e celebração na orla carioca.
Já o Açúcar Guarani aposta em uma experiência que mistura gastronomia, experimentação e interatividade no quiosque Areia MPB, em Copacabana. Até o dia 9 de julho, o espaço recebe um cardápio especial de drinks e caipirinhas elaborados com diferentes tipos de açúcar da marca — refinado, demerara, orgânico e cristal. Os sabores incluem combinações com morango, limão, abacaxi e maracujá, além de versões sem álcool. Quem consumir as bebidas ganhará copos colecionáveis personalizados da marca (enquanto durarem os estoques).
A ativação também conta com produção ao vivo de algodão doce em datas especiais ao longo da campanha. Para participar, o público deve seguir o perfil da marca no Instagram. Nos dias de jogos do Brasil, os doces são entregues em hastes de LED personalizadas, reforçando o clima festivo e criando um elemento visual de destaque na orla.
Outra presença confirmada na temporada é a Esportiva BET, que tem um quiosque temático no Palace, em Copacabana, até 19 de julho. Nos dias 19 e 24 de junho, quando estão marcados os jogos do Brasil, a marca preparou ações voltadas aos apaixonados por futebol que estiverem acompanhando as partidas, quando serão realizadas dinâmicas especiais de interação com o público. Nessas datas, os visitantes poderão participar de atividades promocionais, incluindo sorteio de uma camisa oficial da Seleção Brasileira, mediante cadastro na ação e cumprimento dos critérios estabelecidos pela promotora, além de uma competição amistosa de embaixadinhas, que premiará os participantes com melhor desempenho, reforçando o clima de celebração e integração entre os torcedores.
Para Ingrid Lagrotta, Diretora de Marketing e Negócios da Orla Rio, a proposta é transformar a experiência do público durante a temporada esportiva. “Nosso objetivo é ir muito além da simples transmissão dos jogos; queremos transformar a orla no epicentro da celebração do maior campeonato de futebol do mundo. Cada marca desenhou uma proposta única, criando experiências imersivas que se conectam perfeitamente com o estilo de vida do carioca e com a energia contagiante da nossa torcida. Queremos proporcionar momentos de interação, diversão e celebração nos nossos quiosques”, comenta ela, acrescentando que toda a programação oferecida pelos quiosques durante o evento esportivo está disponível no site do Projeto Arena Orla: www.arenaorla.com.br
