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Empresas familiares no Brasil: Desafios e caminhos para a longevidade
A importância da governança e da inovação para a sustentabilidade dos negócios familiares
No Brasil, cerca de 90% das empresas têm perfil familiar, movimentando mais da metade do PIB e empregando mais de 75% da força de trabalho, segundo o IBGE. No entanto, dados do Banco Mundial apontam que apenas 15% dessas empresas chegam à terceira geração. Os desafios vão desde a sucessão até a profissionalização da gestão, exigindo estratégias bem estruturadas para garantir sua longevidade.
A falta de governança clara e a mistura entre vida pessoal e profissional são algumas das principais dificuldades enfrentadas. “A profissionalização é essencial para que a empresa cresça de forma sustentável. Definir papéis, estabelecer regras e separar as finanças familiares das corporativas são passos fundamentais para evitar conflitos e garantir a perenidade do negócio”, aponta Carol Zein, empresária e sócia da Mamita, que há anos enfrenta esse desafio na prática.
Mulheres na liderança de empresas familiares
Outro aspecto que influencia o futuro desses negócios é a presença feminina na gestão. Apesar de demonstrarem habilidades excepcionais na criação e gestão de negócios, inovando e quebrando barreiras em diversos setores, as mulheres ainda enfrentam obstáculos para assumir cargos de decisão, especialmente em empresas familiares. O número de mulheres empresárias e donas de negócios no Brasil é de aproximadamente 10,11 milhões, conforme dados de pesquisa do Sebrae, referente ao quarto trimestre de 2023, que representam cerca de 33,89% do total de donos de negócios no país.
Essa realidade vem mudando à medida que mais líderes femininas ocupam espaço na sucessão empresarial, trazendo novas perspectivas de inovação e gestão. Carol Zein exemplifica essa transição. Formada em Publicidade, iniciou sua trajetória profissional fora da empresa da família e só assumiu um papel de liderança após diversos acontecimentos que culminaram na necessidade de renovação na gestão. “A empresa precisa se adaptar às mudanças do mercado. O equilíbrio entre tradição e inovação é o que permite o crescimento”, explica.
Pesquisas do IBGC indicam que a longevidade de empresas familiares está diretamente ligada à adoção de boas práticas de governança. Entre os fatores que contribuem para sua sustentabilidade, destacam-se:
- Planejamento sucessório: Empresas que preparam a sucessão com antecedência e envolvem as novas gerações no processo de decisão têm mais chances de continuidade.
- Profissionalização da gestão: Diferenciar os papéis familiares dos papéis corporativos é essencial para evitar conflitos e melhorar a tomada de decisões.
- Inovação e adaptação ao mercado: Abertura para novas tecnologias e modelos de negócios garante maior competitividade e crescimento sustentável.
Ao combinar esses fatores, empresas familiares conseguem manter suas operações ao longo das gerações e também fortalecer sua atuação no mercado. “Os desafios são muitos, mas com uma estrutura sólida e estratégias bem definidas, é possível garantir um futuro promissor para o negócio e para a família”, conclui Carol.
A crescente participação feminina na liderança das empresas familiares contribui para uma gestão mais inovadora e estruturada e fortalece a resiliência desses negócios diante dos desafios do mercado. Combinando governança eficiente, planejamento sucessório e abertura para novas perspectivas, as mulheres têm um papel cada vez mais estratégico na construção de empresas familiares mais sólidas e preparadas para o futuro.
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Economia
GAC-PE traz uma ampla variedade de produtos no Quiosque Solidário do RioMar Recife em novembro
O Grupo de Ajuda à Criança Carente com Câncer de Pernambuco (GAC-PE) ocupa o Quiosque Solidário do RioMar Recife em novembro. Durante todo o mês, o espaço oferta oportunidades de compras que terão o valor arrecadado revertido para a instituição, com produtos a partir de R$ 5. O Quiosque Solidário, em parceria com o Instituto JCPM de Compromisso Social, fica localizado no Piso L1, em frente da loja O Boticário.
No local é possível comprar produtos artesanais e outros produzidos pelos voluntários do GAC-PE, além de itens de decoração, artigos do lar, necessaires, macramês, bonecas, copos térmicos, chaveiros, laços, entre outros produtos.
O GAC-PE é um grupo focado na prestação de assistência social humanizada às crianças, adolescentes e jovens com câncer em tratamento no Centro de OncoHematologia Pediátrica (CEONHPE) do Hospital Universitário Oswaldo Cruz (HUOC).
Sobre o Quiosque Solidário
O Quiosque Solidário é uma iniciativa de estímulo à geração de renda através da venda de artigos personalizados e artesanatos produzidos por voluntários e pessoas atendidas por instituições filantrópicas reconhecidas pela atuação em causas como acolhimento de crianças, tratamento de câncer, pessoas em situação de rua, mães de crianças com doenças raras, entre outras. Com curadoria do Instituto JCPM de Compromisso Social, a cada mês uma entidade diferente ocupa o espaço colaborativo.
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Jornalista e pós-graduanda em Marketing e Mídias, Priscila aposta na autenticidade como ponte entre marcas e pessoas.
Em um cenário em que a comunicação disputa espaço entre tantas vozes e formatos, a jornalista Priscila Sampaio tem se destacado pela forma como escolheu conduzir sua carreira: com autenticidade. Para ela, não basta apenas transmitir mensagens; é preciso estabelecer conexões reais.
“Trago muito do jornalismo comigo. Aprendi que comunicar é, antes de tudo, ouvir, entender e traduzir com clareza. É assim que consigo conectar marcas e empresas ao público de maneira verdadeira e relevante”, explica.
Atualmente, Priscila é jornalista contratada do Jornal O Estado e pós-graduanda em Marketing e Mídias na UniAteneu. Ao longo da trajetória, acumulou experiências em veículos como O Povo, Rede A Notícia do Ceará e TV Jangadeiro, além de rádios, jornais impressos e agências de publicidade. Essa pluralidade ajudou a moldar seu olhar estratégico, mas sem abrir mão da essência jornalística.
“Cada experiência me mostrou um lado da comunicação. Hoje, consigo unir criatividade e estratégia sem perder minha identidade. Acredito que a particularidade de cada profissional é o que dá força ao trabalho”, reforça.
Priscila vê a comunicação como algo além de técnicas ou métricas. Para ela, é também um exercício de sensibilidade. “Vivemos tempos de excesso de informação, mas o que realmente toca as pessoas é quando a mensagem tem verdade. É nisso que eu acredito e é assim que quero continuar trabalhando.”
Mais do que uma trajetória profissional, sua fala revela propósito. E talvez seja justamente essa busca por unir estratégia, criatividade e essência que torne Priscila Sampaio uma comunicadora de destaque em um mercado tão competitivo.
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Negócios
Mercado de reestruturação: EXM Partners leva soluções inovadoras ao Congresso TMA Brasil 2025
A EXM Partners, consultoria especializada em processos de reestruturação e recuperação de empresas, participará do XVII Congresso de Reestruturação e Recuperação de Empresas (TMA Brasil), principal encontro nacional do setor. O evento será realizado nos dias 3 e 4 de novembro, no Hotel Grand Hyatt São Paulo, na capital paulista.
No dia 3 de novembro, às 13h, Lucas Tosato Rocha, sócio da Alumni Investimentos – empresa que integra o mesmo grupo da EXM Partners – será o moderador do painel “Soluções e oportunidades financeiras no mercado de reestruturação”, que abordará alternativas de financiamento e instrumentos inovadores voltados à recuperação de companhias em crise. Participam como debatedores Fernanda Piva, gerente de negócios em Distressed & Special Situations da JiveMauá; Paola Cristina Rios Pereira Fernandes, advogada da Caixa Econômica Federal; e Janser Saloman, sócio-fundador da Chimera Capital.
“Os assuntos discutidos no nosso painel vão girar em torno de um ponto central: o que as empresas em crise realmente precisam para resolver seus problemas. Cada caso é único e exige diagnóstico específico, não existe solução de prateleira. Nosso objetivo é mostrar como o mercado financeiro, o Judiciário e consultorias especializadas, como a EXM Partners, podem atuar para criar oportunidades reais de recuperação”, afirma Rocha.
Organizado pela Turnaround Management Association (TMA), o Congresso é reconhecido como o mais relevante fórum de debates sobre reestruturação e recuperação empresarial no país. O encontro reúne investidores, gestores, advogados, economistas e administradores judiciais para discutir as melhores práticas e a evolução da legislação voltada à recuperação de empresas, com foco em tornar os processos mais céleres, eficazes e benéficos para todos os envolvidos.
“Estar presente no TMA Brasil é reforçar nossa marca e nosso compromisso com a excelência técnica. Atuamos hoje em 18 estados brasileiros e fazemos questão de estar entre os principais players do setor, contribuindo com o debate e a evolução das práticas de turnaround. Essa troca é essencial para que possamos continuar entregando soluções eficazes às empresas que enfrentam desafios financeiros”, completa.
Serviço
XVII Congresso de Reestruturação e Recuperação de Empresas (TMA Brasil 2025)
Data: 3 e 4 de novembro de 2025
Local: Hotel Grand Hyatt São Paulo – Av. das Nações Unidas, 13.301 – Itaim Bibi, São Paulo-SP
Inscrições: www.tmabrasil.org/congresso2025
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