A tradição de compras associada a um feriado norte-americano conquistou os brasileiros e se transformou em um evento de grande impacto no comércio do país
A última sexta-feira do ano já se tornou um clássico de ação promocional. Ela surgiu nos Estados Unidos, no dia seguinte ao feriado do Dia de Ação de Graças, e ganhou força nas décadas de 1980 e 1990. O evento é famoso por suas grandes promoções e é considerado o ponto de partida oficial para as compras natalinas.
O Dia de Ação de Graças é uma celebração norte-americana na qual as pessoas demonstram gratidão por tudo que possuem. Apesar de o feriado não ser comemorado no Brasil, o conceito de promoções associadas à data foi adotado no país em 2010, ganhando notoriedade a partir de 2012.
A Black Friday é um dos eventos mais esperados pelos consumidores em todo o mundo. Com a proximidade da data, a expectativa é que as lojas e os e-commerces ofereçam oportunidades imperdíveis de compras, com descontos expressivos em diversos produtos e serviços.
O termo “Black Friday” surgiu em 1951, quando funcionários faltavam ao trabalho na sexta após o feriado para garantir quatro dias de folga. Na década de 1960, o termo foi usado pela polícia da Filadélfia para descrever o caos no trânsito causado por consumidores. A partir de 1981, passou a ser utilizado como é conhecido hoje.
Diante da grande movimentação do mercado e do crescente interesse dos consumidores, muitos varejistas decidiram expandir as promoções além da tradicional sexta-feira da Black Friday. Assim surgiu a “Black Week” e o “Black Novembro”, períodos nos quais as lojas físicas e online estendem as ofertas ao longo de uma semana ou durante todo o mês.
Essa estratégia visa aproveitar a demanda crescente por compras e a busca por produtos com descontos significativos. Ao estender as promoções por um período mais prolongado, os varejistas conseguem distribuir o fluxo de clientes e evitar congestionamentos nas lojas físicas e virtuais, proporcionando uma experiência de compra mais tranquila.
Os consumidores que gostam de se planejar têm uma excelente oportunidade de aproveitar as ofertas da “Black Friday” para garantir os presentes de Natal com preços mais atrativos. Esse planejamento antecipado permite que os consumidores evitem o estresse e a correria típicos das compras de última hora, além de economizar dinheiro.
Já outros consumidores aguardam ansiosamente pela “Black Friday” e suas extensões para aproveitar as promoções e adquirir equipamentos mais caros para a casa ou uso pessoal, como refrigeradores, smart TVs, computadores e aparelhos celulares. Esses itens geralmente têm um custo elevado e podem pesar no orçamento. Por isso, a oportunidade de comprá-los nessa data é bem atrativa.