A Cortag lançou a campanha “Brasileiro Eu Sou”, que utiliza audiovisual, música e referências à arte brasileira para apresentar a marca a partir de diferentes características regionais.
Desenvolvida pela Agência Desafio em parceria com a Berimbau, com produção audiovisual da Ilha Crossmídia, a ação tem como principal peça um filme de 60 segundos em formato de videoclipe.
O filme reúne personagens ligados ao cotidiano da construção civil em diferentes regiões do país e combina cenas de obras, equipamentos e elementos culturais brasileiros. A direção é de Bruno Maffei, da Ilha Crossmídia, que adotou uma linguagem de videoclipe para conectar as diferentes referências utilizadas na produção.
Bruno Maffei, diretor de cena da Ilha Crossmídia diz que, “O filme é uma espécie de videoclipe com arquétipos de personagens do Brasil inteiro que se transforma em um, e o pano de fundo é o cenário de uma obra em construção. O clima é festivo, a variação de videoclipe possui cenas soltas e livres e cenas bem potentes com a utilização de equipamentos. O filme tem essa soma e acaba refletindo essa linguagem autoral”.
A campanha conta com sete versões do jingle, desenvolvidas em parceria com a Berimbau. Além da versão principal, a trilha foi adaptada a características musicais de cinco regiões: samba-rock e funk no Sudeste, tecnobrega no Norte, sertanejo no Centro-Oeste, forró no Nordeste e música gaúcha raiz no Sul.
As versões estão sendo utilizadas na comunicação regional da campanha, que também prevê conteúdos específicos para as redes sociais. A estratégia inclui ainda um concurso para que o público produza suas próprias versões do jingle.
No rádio, a campanha conta com peças de diferentes durações veiculadas em emissoras regionais e nacionais, entre elas Nova Brasil, CBN Campinas, Educadora, Nativa FM, Antena 1, Rádio Tupi, Rádio Itatiaia, Rádio Gaúcha, Bandeirantes e Band FM. Na televisão, o filme de 60 segundos tem veiculação prevista na Band Nacional, TV TEM São José do Rio Preto, Band Campinas, SBT Campinas e EPTV.
“O conceito de brasilidade da nova campanha da Cortag surgiu da força da marca, independentemente da região em que estamos. A intenção é reforçar a importância de ser uma empresa brasileira presente em todo o país e mostrar que nos diferenciamos não apenas pela tecnologia e inovação, mas também pela proximidade com nossos diversos públicos e pela capacidade de compreender as particularidades de cada região”, afirma Fernando Signori, gerente de marketing da Cortag.
A identidade visual da campanha foi criada pela designer Mariana Marin, que utilizou referências dos artistas Lygia Clark e Athos Bulcão. O painel desenvolvido para a ação reúne profissionais que participam de diferentes etapas da construção civil, como arquitetos, pedreiros, azulejistas, mestres de obras e engenheiros.
“A campanha parte da diversidade como uma força de conexão. A ideia foi construir uma linguagem que permitisse à Cortag falar com diferentes públicos sem perder uma identidade única, valorizando as características regionais e, ao mesmo tempo, mostrando aquilo que une o Brasil”, ressalta Cássio Botelho, CEO da Agência Desafio.
Ficha técnica:
Ilha Crossmídia
Diretor Executivo: Palu Rossi
Head de Operações: Italo Blanco
Head de Executivo: Adriano Oliveira
Produtor Executivo: Mônica Favaretto
Compliance de Produção Executiva: Flavia Lebre
Head Comercial/Marketing: Marcelo Éder
Executivo de Contas: Ronaldo Marçal
Head de Atendimento: Wilka Nepomuceno
Atendimento: Andrea Cantarella
Diretor de Cena: Bruno Maffei
Diretor de Fotografia: Thiago Coghi
Diretor de Arte: Tiago Kalunvungo
Diretor de Produção: Rodrigo Mattos
Assistente de Direção: Brendow Camilotti
3º Assistente de Direção: Thaina Rondi
1º AC: Lirton Ferreira
2º AC: Rodrigo Navajas
Logger: Cauã Reis
Gimbal: Diego Manhori
Chefe de Maquinária: Rafael Salles
Assistente de Elétrica e Maquinaria: Luiz Fernando Rodrigues, Matheus Rebello, Vagner Ferreira
Head de Arte: Tiago Kalunvungo
Assistente de Arte: Priscila de Brino
Produtor de Arte: Tiago de Melo
Produtor de Objetos/Contrarregra: Maurílio Marcari
Produtor de Objetos: Talita Nanzer
Ajudante: Matheus de Oliveira, Cézar Limeira
Make/Hair: João Victor Marcolino
Figurinista: Amanda Gimenes
Head de Produção: Monise Kristoschek
Coordenador de Produção: Maíce Ramos
Produção de Locação: Camila Contrera
Produção: Pedro Otavio Acquaroni, Enzo Ribeiro
Produtor de Elenco: Rita Chichitoste
Assistente de Produção de Elenco: Ana Luz Mira
Motoristas: Kleber Tucci, Guilherme Oliveira, Iranir Rodrigues, Wiliam, Rafa Salles, Jefferson Fontes
Head Pós-produção: Gabriel Fernando
Montador/Finalizador: Fabrício Cavalcante
Diretor de Criação IA: Pablo Oliveira
IA: Luciano Daluz, Jonatas
Color: Cedrique Borgias
Motion: Rafael Chaves
Comp: Rodrigo Tavares, Rafael Chaves
Desafio:
Agência: Desafio Comunicação
CEO: Cássio Botelho
VP de Criação: Nino Botelho
Diretor de Criação: Rodrigo Silva
Criação: Janilson Paiva, Daniel Zini
Diretor de Operações e Estratégias: Henrique Miura
Atendimento: Isabel Conde
Planejamento: Rodolfo Bueno
Mídia: Roberta Suter
Produção: Daniel Zini, Nicoly Caniçares
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